春节将近，眼球所落之处，无论是今日头条、微信朋友圈、百度地图，还是影院宣传片、高铁靠枕、超市小报、地铁站台、机场大屏都被各种刺激春节出行的旅游广告所累，结合笔者近期一直在思考的一些问题，决定提笔写这样的一个话题，抛砖引玉： 广告究竟与用户购买存在多大的关联度?在旅行的前期决策阶段，最匹配用户需求的广告如何在用户最需要的时间、地点和媒介上出现才能使得这次精准投放的效果最大化?

　　说到广告投放，本文指的是这些年越来越红火的数字营销。 数字营销 (Digital Marketing)中的Digital所对应的自然是相对传统和不断萎缩中(但仍可能长期占据一席之地并伺机反攻)的用户吸引、获取、互动直至拉动购买的营销方式，如报纸杂志、电视、广播电台、车站灯箱(其实传统并不等于绝对落后，尽管这些方式被互联网上的媒体各种不看好)，而到了移动生万物的今天，数字营销的范畴更加得宽广，由于和旅游天然的高结合度，基于跨屏(注：在中国由于Pad的普及率远远低于欧美地区，故此处跨屏主要指智能手机和笔记本电脑之间的使用场景切换，比如前一晚PC看完攻略和产品次日早晨手机下单或早晨床上手机看产品到公司后继续PC下单)，甚至是跨平台(注：此处指语音平台和移动互联网之间的切换，如携程的呼叫中心从对一个用户来电号码的识别，已转变为对于用户这个行为主体和其背后历史消费习惯偏好的识别和预期，详见携程高级技术副总裁和CTO叶亚明先生在环球旅讯某次开放日上的专题分享)所进行的用户识别、行为追踪和分析，所对应的投放政策就成为数字营销领域最热门和被关注的核心话题。

　　更有意思的是，这貌似不是一个历史阶段或者说我们根本不知道什么时候会结束，至少在今天，在全球范围发生着的数字营销领域的一系列变化仍然由于新技术的不断推陈出新而积极和剧烈地进化着。中国社会在移动端的异军突起以及O2O的大众创新甚至开始孕育出一些新的商业模式和机会。Criteo中国区总裁郑家强表示，“中国的移动电商是非常先进的，很可能都是最先进的，但是可能在有一些地区，移动广告的发展可能没有那么好，形式可能还没有这么丰富。我们需要花时间更融入这个生态系统，这也是另一个重要方面。对世界上其他一些地区来说这也是一个未知的新领域。”

　　根据Talkingdata最新的《2015年移动互联网行业年度发展报告》，中国移动智能终端设备的规模从2015年一季度的11.3亿台达到第四季度的12.8亿台，80后、90后、00后人群合计已达73.6%，移动端用户平均安装与打开应用的款数趋于稳定，“一屏之争”下新应用的进入门槛变得更高。旅游应用在移动互联网用户中的渗透率为31.1%，接近移动互联网用户整体的1/3,移动旅游逐步受到更多用户接触和认可,行业前景看好，但趋于向寡头垄断。