问题在于,很多广告和营销都是垃圾:丑陋,带有侵略性、欺骗性,影响阅读体验。不过有时候,它们只是写的不够好,或者呈现的方式不正确。
我相信很多读者都很聪明,他们知道,许多媒体的运营全仰仗广告收入。如果广告更有趣味、呈现方式更尊重读者,人们也愿意接受。想知道什么才是优秀的广告?看看Vogue杂志就知道了。
但是,如果内容生产者不能让广告更易于接受,他们就必须想想别的办法了。The Wirecutter就提供了一种可能性,他们对评选的「最佳电子设备」做测评,其盈利模式就基于文中附带的适量广告及链接,目前他们整体运作良好。
总之对于很多内容平台而言,2016年将会是充满挑战的一年,媒体行业正在面临危机。想要生存下去,老话依然有理:有用,有趣,有信用——千万别沦为工具。
本文由钛媒体编译自Tweney Media创始人Dylan Tweney发表于Medium的文章,Joyce、李纪元/编译。Dylan Tweney是Venturebeat前主编,曾给多家科技媒体供稿,包括Wired、Business 2.0、PC Mag、Mobile PC。
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