市场包括公关和广告的功能，司各特说道，但市场还包含其他的方面，比如事件、赞助、展会、产品促销、搜索引擎营销或者搜索引擎优化等等。

　　如果品牌是目标，那么市场就是策略，弗兰克尔说。因此，广告和公关属于技巧。

　　总而言之，市场是策略，广告和公关是技巧，品牌是目标，弗兰克尔说道。

　　共同点/不同点

　　“在广告、市场、品牌和公关之间存在许多不同之处——但它们经常协同合作，”法尔曼说道。例如，广告公司会与公关公司合作，以保证具体的宣传活动顺利进行，起到相互作用。

　　司各特说，这几个方面的共同点越来越多，联系也越来越紧密。最好的市场人员、广告人员、公关人员和品牌人员都非常了解这一点，通过协同合作达到各部分的平衡。

　　广告、市场、品牌和公关之间重合的部分越来越多，霍罗维茨也表示同意。如果不能很好地发挥这些作用，公司就会遇到麻烦。

　　例如，许多电视节目都需要某种形式的赞助或观众赠品，这样企业代言人或品牌名称就可以在节目中出现，司各特说。“这并不只是邀请到一位有趣的嘉宾，或是对品牌进行一次良好的宣传，”他说，“如果你不是名人，不是不幸落井的小女孩或者绯闻明星，那么对你来说，这些节目越来越难进。不了解这一点的市场人员就会错失良机。当你让广告、产品市场和公关人员携手合作来创造最佳机会，才能让各个部门发挥出威力。”

　　在社交媒体中，广告、市场、品牌和公关拥有更多的交集，司各特说道。一个市场部门可能会控制创建 Facebook上的品牌首页的预算，提供产品的赠品，但通常是公关人员来参与同媒体渠道的记者和编辑或者展会上潜在的客户之间真正的交流。“如果你错过了这个机会，让广告人员在社交媒体方面分享自己的广告心得，你可能会很快地失去支持者，同时也会降低媒体渠道所产生的价值。”

　　譬如，美通社这样的企业新闻通讯社提供的新闻稿发布服务主要目标在于传统媒体，司各特说道。“目前，通过这些渠道发布的新闻能够在网络上搜索到，并且能够被成百上千个网站自动抓取。”你的新闻稿不仅要向媒体传递重要信息，还必须被视作一种品牌宣传工具，因为这篇新闻稿会被公众看见。

　　司各特也提到，新闻稿能够提升企业总体的搜索引擎营销(SEM)/ 搜索引擎优化(SEO)。“一篇规范、标准，有利于搜索引擎优化的新闻稿能够在总体上增加企业品牌和市场方面的效果。”

　　因此，品牌、广告、公关和市场的功能必须协调一致，联合利用才能达到企业的总体目标，鲍菲尔说道。她建议所有功能都要由一个总体“领导”来指导。