再譬如凉茶饮料的加多宝，后期主要是以品类地位做创意：凉茶领导者、每卖出几瓶就有几瓶加多宝，全国销量领先等暗示性广告文案。

　　又或者我是PM里最懂BD，BD里最懂PR的，总之要基于真实的数据或感受。

　　5、品牌

　　我们是这样定义品牌的：用户在意的产品细微差异。读起来也有点绕口，但最重要的是用户在意的，因为很多所谓的差异化并没有实际意义。

　　当然我指的是，广告阐述的技术性差异，而不是结构本身的差异，因为有些结构差异带来的使用感受，还是用户在意的部分。

　　(错误示范)

　　譬如雷克萨斯与宝马的对比广告，也许用户在意的就是感受与价格。改成“同样的价格，雷克萨斯0-100KM仅需X秒(其马力更大些)”，或许更好。

　　那么如何用品牌角度做广告创意?

　　大多数广告都在强调产品差异，这应该是高认知品类中，最常见的广告创意手段。至于方法，就是从自己出发，从感受层面总结，求异弃同。

　　常用手法，我们更(差异点)，或以暗示的方式强调自己更(差异点)。

　　譬如杜蕾斯至尊超薄系列的广告TVC，文案是：让我们更亲密。

　　停车入位，这个看似简单却又对技术要求很高的驾驶技术，就如同爱中的性爱一样，平常，却又神秘。

　　倒车时，越是接近后面的物体，车内的雷达就会越响。

　　这如同，我们日常生活中的情侣关系，我们越是接近彼此，我们的心跳也会随之加速。

　　而至尊超薄便是让我们在保证安全的情况下，让彼此更接近，享受激动人心的时刻。

　　是的，杜蕾斯以亲密暗示产品更薄的产品差异。

　　切记

　　我觉得广告创意本身的方法并不难，难就难在如何掌握用什么，而不是都做，然后在陷入选择尴尬，或者取做出来效果最好的。

　　做出来效果最好的，并不见得是适合你的。

　　我们通常会根据消费者需要程度，消费者动机急迫度，所处行业、产品的认知度，企业所处竞争环境，企业自己条件等找出最适合企业的方法。

　　其中最重要的就是结合自身条件，适合自己的才最重要。