中国的广告市场随着消费市场的增长正在快速发展。2014年，中国互联网广告收入首次超过电视广告收入，占整个广告市场的35%。据Magna Global的报告，到2015年末，中国将成为全球第二大广告市场，市场规模将超过5000亿元人民币。众多传统媒体，包括电视、户外、广播等都在快速数字化进程，所有媒体终将数字化成为不可逆转的趋势。此外，程序化购买逐渐成为全球数字广告行业的核心关键词。经过过去几年的发展，越来越多的广告主已经开始积极尝试程序化投放。其中，大型和超大型广告主及代理商更是已经从战略的高度、企业级的角度着手程序化布局。

　　什么是企业级程序化?

　　在海外，企业级程序化战略布局已经成为最新趋势，越来越多的广告主及代理商开始将程序化作为企业级的营销战略来规划，一些大型及超大型广告主甚至将75%乃至100%的数字广告预算都通过程序化进行投放，但在国内，这一细分领域才刚刚起步。

　　“所有媒体终将数字化，所有数字媒体终将程序化。广告主及代理商应将程序化作为企业级战略来规划安排，而非媒体渠道。” Chinapex创略总裁Tiger Yang接受本刊采访时说道。

　　Tiger提到，所谓企业级程序化，主要有两层含义。

　　第一，简化、统一、一站式地满足复杂的程序化营销需求。大型广告主、代理商因为有着复杂的程序化购买需求，包括对于多种程序化购买方式的需求、多屏多渠道的投放、以及从品牌到效果再到忠诚度全消费者生命周期的营销需求。这个和需求相对简单，只需要通过单个DSP就能够完成投放的中小型广告主需求有着不同，与分别下单给不同的DSP也不同。

　　第二，能够满足定制化的界面、功能乃至资源接入需求的开发。“企业级”的另一个内涵，就是它是专门适用于某个企业内部的，而非标准化的程序化产品。它可以是基于同一套程序化基础设施，但是一定能够根据广告主和代理商不同的需求去量身定制开发。

　　Tiger首先剖析了市场上对程序化购买本身认知的几个误区，“程序化不等于RTB，RTB只是一种程序化交易形式，除了RTB还有PDB。同样，程序化也不等于DSP，DSP核心是RTB的算法研发，主要解决通过RTB方式的程序化投放。此外，DSP与数据管理和激活也无关，和DMP无关。”一套企业级的程序化技术解决方案可以基于一个Trading Desk(TD)的形式存在，其中实时竞价的算法部分使用到多个DSP，直接进行程序化直接购买(PDB)，通过其统一的DMP来管理并激活数据到各个DSP以及其他广告投放中所需的技术工具上去。如果把Trading Desk的对接和使用范围扩大，这样的解决方案也可以被称为“营销云”，还可以管理广告投放以外的其他营销活动。