企业级程序化有哪些价值?

　　Tiger认为，我们可以通过企业级程序化的两点含义来看到其价值所在。

　　首先，企业级程序化一站式地满足了复杂的程序化营销需求，使得广告主和代理商在众多碎片化的广告技术工具中，不必因为生态链过于复杂而不知所措。譬如，市面上声称为DSP或者DSPAN(由广告网络转型的DSP)的公司多达70-80家，各家有不同的算法，对接不同的资源。除DSP之外，还有DMP，以及许多第三方广告技术工具，包括广告验证、程序化创意等等。将整个生态链技术整合到一个平台之中，方便广告主一站式的使用所有程序化技术工具。

　　此外，一站式整合平台能够提升程序化投放的效率及效果。在效率上，统一的跨平台优化以及报表管理能够节省对接多个供应商的时间和重复工作。在效果上，同时对接多个算法，能够确保在同一项目投放时，可以根据优化表现实时切换以及选择最优的算法及资源。

　　然后，可定制化的特点使得企业级程序化更加符合广告主和代理商的实际需求。整个前端界面可以根据广告主和代理商的内部流程来定制开发。除此之外，基于程序化基础设施之上，还能定制化接入公有市场中还没有接入的工具与资源。

　　终上所述，企业级程序化意味着改变广告主和代理商与广告技术公司之间简单的买卖关系，而是建立一个全新的战略伙伴关系。通过企业级程序化平台(诸如Trading Desk解决方案)，广告主对于广告技术堆栈有了更大的控制权，能够建立更长远的程序化营销竞争优势。

　　广告主应当如何规划企业级程序化战略并落地实施?

　　第一，搭建企业级程序化平台(Trading Desk)。从企业级的角度来搭建一个统一、根据需求定制化的程序化平台，然后通过独有的企业级DMP，可将数据激活到各类不同的广告技术工具中去，包括在购买层面专注于RTB的DSP和可程序化直接购买(PDB)的资源，以及负责品牌安全、防作弊、程序化创意、监测与分析等功能的第三方广告技术工具。

　　第二，打通跨屏跨渠道全方位程序化解决方案。即一站式管理覆盖PC、移动、视频、社交、以及新兴媒体资源等多屏多渠道，能满足从品牌到效果再到忠诚度的所有营销需求的解决方案。在不远的将来，还可以加入在国外已经实现的对于电视、户外、广播、搜索等更多渠道的管理。

　　第三、创建内部专业团队和卓越中心。包括团队搭建、运营及培训等。

　　第四、根据营销目标设定合理的KPI，并不断优化投放。可以通过营销目标、营销阶段、消费者生命周期等各个方面去做合理的目标以及KPI的设定，并在实际投放中不断优化。