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当程序化购买盛行,广告主及代理商应如何应对?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/2/26 10:40:23)

  当然,整个企业级程序化战略的落地并非易事,在绝大多数情况下,广告主和代理商都是需要合作伙伴来配合共同完成的,只有极少数超大型广告主及代理商会采用招募内部团队完成所有开发工作的形式。SaaS(软件即服务)的模式事实上是非常适合企业级程序化应用的。Trading Desk技术提供商可以通过SaaS的模式,帮助广告主和代理商搭建其专属的定制化企业级程序化平台。这一模式的另一个好处是整套体系可以不断跟着程序化生态链的更新而升级。在企业级程序化落地的初始阶段,全方位的程序化解决方案或许也需要合作伙伴首先托管运营及负责优化工作,以及提供内部培训等等。

  Chinapex创略的旗舰产品Apex One其实就是这样一套可定制化的企业级营销云解决方案,将国内以及全球广告技术生态中的最佳技术、工具以及媒体资源集中到一个平台上,让代理商合作伙伴能够导航整个生态系统的一站式平台。就算法而言,Apex One技术对接了国内外多家优质DSP, 针对客户不同阶段的投放需求,根据各种DSP在算法、竞价方式、媒体资源、人群数据等方面的特点和优势,合理选择最适合的几家DSP搭建投放策略。同时,开创性地将DSP作为投放优化维度之一,根据不同的投放效果实时调整预算分配和具体策略设置,不但帮客户避免资源的浪费,而且更为快速,有效地帮助客户达成各阶段的投放目标,实现品牌和效果的同步提升。Apex One独创对于一笔广告预算做多算法,多资源的投放,为客户带来事半功倍的效果。

  Tiger表示,2015年已有超过50家大型和超大型品牌广告主及代理商选择Chinapex创略作为其企业级程序化战略合作伙伴,客户满意度和留存率在75%以上,并且他们会在2016年持续增加程序化广告预算。在未来,Chinapex创略将帮助更多的品牌广告主以及代理商完成其企业级程序化战略规划及落地实施,帮助他们完成从传统到数字,从数字到程序化的营销转型。

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