因为他制造了一种声音，也许吸引你，也许打动你，也许影响你。总之，你听到了，就会因此产生一些改变。

　　@大猫布丁：

　　文案能帮助提高传播效率。网络每天大量新信息，主题清晰内容有趣，更容易被看被分享。而分享和转发功能，让线性传播，变成裂变式传播。

　　问：微商面膜为嘛能挣钱?

　　A：产品实在太好了，解决群众实际需求。

　　B：文案实在太好了，切中心理弱点。

　　除了面膜，减肥产品，农产品，保健品等，即使三无产品也能在光鲜文案中顺利卖掉。文案是重要的销售武器，对此有异议的，可再阅读史玉柱文案法则。

　　了解文案写作方式，对防骗也有借鉴作用。一个好故事，能上众筹网站筹钱，能做PPT找天使投资，能卖自有品牌产品，还能忽悠一帮青年低薪创业。

　　好文案难度不亚于电影剧本，要真实可信，衔接自然，切中要点。化妆品、保健品、金融理财、留学规划等等，包括传销，好故事都是最重要的一环。

　　前后对比是常用套路之一，能把中间转变故事讲得可信，算不错的文案。有几次，有人看了XX广告特心要买，旁人劝阻经常无效，他非相信广告内容，非得自己付钱买下遭罪才后悔。虽鄙视产品，但这种文案，真心让我佩服。

　　文案范围其实很广，email、微信、微博、新闻稿、产品说明、广告词等等。比如邮件，哪些标题词容易触发垃圾邮件警告?怎样的标题更容易提高点击率?怎样的微信、微博内容，更容易让人转发?这不仅仅是内容问题，也包括发送时间点，排版，主题等等。

　　当然，文案也包括演讲。牛叉演讲，可以让普通产品散发出五彩光芒。更牛叉的口才，能让对质负面新闻的直播，变成网络狂欢。

　　1)请回忆ABC三家公司创始人经典语录。

　　2)请排序ABC创始人演讲能力。

　　3)请把下面3个句子，跟上面手机品牌对应起来。

　　“再一次，改变世界。”

　　“东半球最好的手机。”

　　“XX手机就是快。”

　　4)请再补充另外几家任意品牌手机，并写出他们经典标语。

　　(PS：我根本想不起来……)

　　不同人群有不同表达方式，他们有不同阅读习惯，喜欢话题也不一样。对我们无效的销售广告，对老年人可能非常高效。中二患者最喜欢的风格，也许让其他人直接关闭窗口。

　　另外，专业人士写作，更容易用数据说话，他们更明了目标受众喜欢的高频词，那些是他们幻想的未来。