这些广告都明确定位了自己的客户群，然后准确表达出了自己产品的特点，并且通过感性引导，让自己的客户群体找的了足够的认同感，难道这不值钱吗?

　　作为一名篮球迷，这是我收藏的一部乔丹23代球鞋的视频广告，从乔丹自幼的生活轨迹一直贯穿其整个职业生涯，但是却一直没有出现乔丹打篮球的镜头。

　　大家可以看一看，这其中既逻辑清晰，又非常感性，并且文案与画面对应所产生奇妙化学反应让人感觉震撼、热血沸腾，却同时又不失深沉的压迫感。

　　也许是我的不对

　　也许是我让你误解了

　　认为篮球是一项简单的运动

　　也许是我让你相信

　　我的篮球精华存在于罚球线起跳的闪耀瞬间

　　而不是在体育馆里的挥汗如雨

　　也许是我让你认为

　　我的每一次出手都能决定比赛的胜负

　　比赛里我不用拼尽全力就能震撼全场

　　也许是我的不对

　　没有让你看到失败是如何给予我力量

　　伤痛是如何激励我前进的

　　也许是我让你相信

　　篮球是上帝给予的天赋

　　而不是需要日日夜夜努力加强的技巧

　　也许是我毁灭了这项运动

　　也许

　　这不过是你给自己找的借口而已

　　下边再看看我进几年看过的最好的NIKE平面广告，这个广告悬挂在纽约麦迪逊广场：YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW。直译过来就是：昨天你说过的明天，这有点像我们经常说的：明日复明日，明日何其多。

　　但我觉得这句简洁的英文看起来似乎更加意味深远，同时这也与NIKE的企业气质以及"JUSTDOIT"高度吻合。第一次看到这个文案就感觉非常喜欢，于是在工作室的墙上也照着做了一个挂了起来，一看到它就有点想动起来做点什么似的感觉。

　　这些微妙的感觉真的都是不能言传，只能意会的，我不知道看过这些，还有多少人觉得文案是大多数人能做的职业?如果你已经认识到这只是一个少数人能做的职业了，那么你还会觉得YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW这几个字不值钱吗?

　　@小马宋：

　　文案的价值是什么?就是帮你传达你想传达的意思，帮你达到你想达到的目标。它只是营销元素中的一个，既不特殊，也不渺小，它和所有营销元素一样，实现企业和品牌的营销目标。

　　文案也不是就写几句广告语，一个文案平时写的最多的并不是广告语，而是软文、单页、微博、段子、感谢信、促销主题、活动主题、淘宝宝贝介绍、产品说明、电视脚本、公号文章、产品手册、营销邮件、给产品取名等等。