姚俊峰 :朋友圈广告是竞价模式的话相对来说竞争会更大,理论上出价越高曝光率越大,当然文案的美观度也有很大的联系,毕竟公众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。如果你出价很高,获得了高曝光,用户收到推送,但文案不吸引人,同样得不到好的关注率。
新榜:投放时,出价和投放时间有哪些技巧?
姚俊峰 :投放时实际上不需要太多指导,从30元到-200元之间自己根据预算去选择,但是目前开始尝试朋友圈广告的公众号也很多,价格肯定有所提升,正常来说100元/千次曝光效果会好一些。一般来说晚上下班是高峰期7-9点这个时间段,这段时间曝光度会更高,大家下班习惯性刷朋友圈,朋友圈广告才有机会推送到用户屏幕上。
新榜:你们这一期投放投了多少,整体的效果如何,转化率数据如何?
姚俊峰 :效果来说还是可以的,综合计算下来获取粉丝成本和公众号广告差不多。投放后的结案报告还没来,所以提供不了准确数据。
新榜:在此之前,你们是否尝试过做过其他推广宣传,例如广点通、互推等,它们和朋友圈广告相比,效果有什么不同?你们更愿意在哪一项上继续投入成本?
姚俊峰 :我们之前也尝试过公众号广告,朋友圈广告和公众号广告的模式不一样,朋友圈广告更适合偶尔作为品牌价值拉升的形式进行投放,在微信生态里,我觉得朋友圈广告不太可能大面积投放,我们每个人的朋友圈每天收到超过10条以上的广告是一种什么样的情况?
朋友圈广告可以打造品牌形象,我们会尝试投放,也是因为它的品牌拉升作用更明显,一下子把“玩车教授”、“车买买”的品牌高度提升了,而公众号广告则更合适作为长期营销。
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