Publicis 90 的负责人 Maxime Baffert(他也是阳狮旗下 Proximedia 欧洲区的CEO)表示，这是他们庆祝集团 90 周年的一个活动。除了表现集团创业和创新的基因，更重要的是，这对阳狮来说是一个面向未来的投资。

　　阳狮对报名 Publicis 90 的初创企业没有行业领域和地域范围的限制，唯一的条件是：初创企业的业务一定要是“ digital ”的。 Maxime Baffert 告诉我们，目前接收到的报名项目和团队有虚拟现实、移动端广告甚至还有众包平台。

　　从这些项目能看出，传统广告集团越来越倚重数字化营销，这和他们面临的数字化挑战有关。根据全球市场调研公司 eMarketer 的数据，2015 年全球媒介广告支出达到 5780 亿美元，其中数字广告占比将近 30%，而移动广告在整体数字广告占比已经超过 40% 达到 687 亿美元，预计 2016 年还会增长 47%。

　　消费者分配在线上的注意力越来越多。广告公司也在努力做数字化转型，根据阳狮和电通安吉斯 2015 年最新财报，在总收入中，来自数字广告的收入分别占 52% 和 34.5 %。

　　事实上每次新技术的出现都会深刻影响广告业。但没有任何一个时候像现在的数字化环境这么复杂，这么碎片。

　　某种程度上来说，广告公司和 Google、Facebook 等科技公司形成了一种广义上的竞争对手关系，广告主和科技公司都可以直接跳过代理商找到对方。而广告公司对新技术的理解远不如科技公司，这时候他们就需要请来懂技术的外援。

　　从这个意义上，阳狮“面向未来”的投资其实是想用这种方式获取更多的灵感，或者说是传统广告传播集团对创新能力的一种焦虑。

　　阳狮从 2012 年就有类似的动作了，它和法国的一家通讯集团 organge 合作设立了一个 3 亿欧元的专项基金 oragne Publicis Ventures，投资欧洲、美国和中国的创业企业。另外，2014年，他们以 8200 万美元入股了一家以色列的创业公司 Matomy Media 。

　　另一大传播集团宏盟(Omnicom)旗下的媒介代理集团浩腾(OMD) 于 2014 年设立了创新基金，这个项目和 Publicis 90 比较像。浩腾创新基金(OIF) 本来是面向内部员工的创业项目，后来演化成了一个每年两次的创业比赛。