浩腾旗下 Airwave 移动营销总经理符传志认为最具创新能力的人才在创业公司中，他们希望通过这个创新基金能接触到新人才并学习他们的商业模式和点子(big idea)。虽然给每个获奖企业的基金不多(30 万元人民币)，但这是他们在创新上的一种尝试。符传志称：“这个对我们是小投资，当作买个机会。”

　　OMD 希望自己投资的初创企业里有下一个今日头条或 Buzzfeed、甚至是 Uber。2015 年的第二期的提案日，他们给了三家团队种子基金：提升侯机体验的移动广告平台Face 8 (脸吧)，为内容营销人士提供调研和发展创新理念的程序平台 Oz Content，以及帮助品牌为消费者提供个性化即时服务的“ Magnet这里”。

　　OIF 第二期获奖的初创企业 Face 8 的产品——设立在机场的互动广告屏幕

　　有创新焦虑的不止是他们。隶属于利欧股份，通过并购扩张版图的本土传播集团——利欧数字网络也在年前宣布了启动“+A”的创业孵化平台。利欧数字网络副总裁刘阳说：“我们代理公司其实需要有更平等的沟通环境，不像以前分很多层做东西，因为年轻人扮演的角色越来越重。而广告公司的年轻人流失这些年非常严重。”

　　利欧数字网络的创意总监，同时也是这个创业孵化平台的林俊明表示，他们团队招人的重点之一就是有技术背景的年轻人。同时，他们希望每个团队规模能够保持在 30-50 人之间。

　　电通安吉斯旗下专注数字营销的 Isobar 旗下的创新和科技部门 nowlab 是个“创新加速器”，他已经创立了近 4 年了，他们于 2013 年设立中国办公室。在澳大利亚、新加坡、加拿大、英国、韩国等地都有分部门。nowlab 探索的项目有：通过 VR (虚拟现实)做汽车试驾的营销，锐步零售店里的互动屏幕装置等。

　　总的来说，安索帕的首席创新及技术官林昇源认为 nowlab 是一个融合科技和创意的实验室。在来负责 nowlab 项目之前，他是在 MIT 做研究的。林昇源告诉我们："所有的公司都害怕自己原有的优势会消失，所以需要有创新、互联网、技术，否则一不小心可能就会死。

　　他把 nowlab 定位为“是一个特别的部门，但也是一种思路，一个未来的方向”。

　　nowlab 为锐步做的互动装置

　　总的来说，接受我们这次采访的广告公司普遍看重的是技术。对人才或公司的要求都是“技术背景”，从他们嘴边蹦出来的都是 VR、App 或流量等技术流用语。他们都希望当下热门、时髦的技术能够更多服务于营销。不过在这方面，他们可能不见得比客户更高明，他们需要一些外部的创意人才力量。“我们可以只是证明自己有这个技术，或者做这种营销的能力。”林昇源说。