在未来两年，忽悠并倒腾虚拟现实，可能是公关、广告和创意公司最赚钱的生意。

　　那么虚拟现实在品牌数字营销上的应用场景有哪些呢?

　　“沉浸”式营销的新玩法

　　现在，虚拟现实所提供的“沉浸式”互动内容主要分为两类：游戏和视频。虽然Rukkus等公司也在努力开发“沉浸式电商(E-commerce VR)”，但成熟的应用就这么两类。

　　虚拟现实的主流可以是视频，可以是游戏，但绝对不能是以3D形式重新包装的广告。作为更加私密化的体验平台，任何强推的广告都将阻断用户”沉浸”状态。

　　虽然游戏在虚拟现实内容的比重依然很大，但是很多人相信，视频才是虚拟现实要从宅男小众走向大众的方向。Facebook的360 Videos、谷歌的Cultural Institute以及《纽约时报》的VR报道都是虚拟现实视频的实验。

　　无论是游戏还是视频，虚拟现实都将把数字营销带入“沉浸式营销”的时代。虚拟现实将帮助品牌构建全所未有的“沉浸式”体验平台，让“身临其境”从形容词变为动词，让互动体验从“描述解释”变为“实时体验”。

　　作为继文字、图片和视频之后的“第四代媒体”，虚拟现实营销有着自己的特点。它能否在拥挤的网路上获得足以改变互联网生态的带宽将取决于下面几个难题的解决：

　　虚拟现实设备的成熟和普及，以及人们每天愿意花多少时间使用虚拟设备?

　　虚拟现实是够有自己的语言和语法体系?现在流行的“线性”故事讲述方式适合虚拟现实?

　　用户自创内容UGC是社交媒体的核心价值，虚拟现实内容的制作能否想拍摄手机视频一样容易?

　　品牌的内容创意能力如何获取?品牌能否可以快速获取使用虚拟现实营销手段的能力?

　　虚拟现实营销的效果如何衡量?用户行为如何检测并反馈?如何解决用户隐私数据的问题?

　　如何平衡在虚拟现实和增强现实上的投资?虚拟现实如何与已有的企业营销和客服体系对接?

　　包装即媒介

　　产品包装一直以来都是绝佳的内容载体，但也总是被低估和丢弃。不过VR是化“垃圾箱”为“体验仪”的绝佳工具，让产品包装成为提升用户体验的一部分。

　　在瑞典，麦当劳把餐盒变成了虚拟现实设备。麦当劳3500个名为快乐眼镜(Happy Googles)的特制开心乐园餐盒将在2016年3月5日到12日在瑞典的14家麦当劳餐厅发售。这款特制的盒子在普通装汉堡的盒子上印上了折线，按照这些折线剪开并拼装，配上附赠的VR镜片，加上你自己的手机，你就可以把一个普通的餐盒变成酷酷的VR设备。