案例：星巴克手绘纸杯大赛

　　2014年4月，星巴克举办了一个为期21天的白杯手绘竞赛，获胜者可获得丰厚的奖金。在次之前，网上已有许多星巴克被子涂鸦、恶搞的作品。

　　网友可通过twitter和instagram进行报名，参赛者报名后在星巴克白色纸杯上涂鸦，然后上传成品照片并配上hashtag#WhiteCupContest这个话题，报名就完成了。最后，有4000多件作品参赛，星巴克从中挑选比较出色的300件放在视觉社交目录网站Pinterest上，画面排版的方式赏析悦目，星巴克不仅收货了用户创造的内容，而且在Pinterest平台上起到品牌宣传的作用。

　　让用户主动创造内容，不是举办一个UGC的活动就可达到传播目标，自媒体时代，网友的主动选择权越来越大，所以企业要以消费者为中心，倾听消费者的声音，UGC活动才会掀起声浪。