朋友圈广告曾经是“大款们”争妍斗丽的平台。从2015年1月起，微信朋友圈广告开始启动，包括宝马、百事可乐等公司相继高价抢先投放。据知情人士爆料，上述公司在朋友圈的单次投放数额都在500万元以上。

　　但从最近一段时间开始，微信朋友圈广告却开始大幅度改变策略。今年1月，微信自降身价，将投放门槛由20万元/条调整至5万元/条；随后朋友圈广告自助投放功能以邀请制方式进行了开放测试。不少网友调侃，这下连土豪征婚，都可以通过朋友圈进行推广。

　　网友的调侃，在看热闹的同时，也表达出对朋友圈广告向低门槛的无奈。不少用户担心，自降身价的朋友圈将变成中小企业广告的天堂。但是，无论用户喜欢与否，微信商业化在所难免，而首当其冲的，则是商业化价值最大的朋友圈。

　　门槛降低

　　以往只被知名品牌占据的微信朋友圈广告，现在正在向中小企业招手。经过一个月的邀请测试，微信朋友圈广告自主投放端从2月23日起正式面向全部市场开放。据《中国经营报》记者了解，今年1月起，微信朋友圈广告最低门槛降为5万元/条。这是继2015年1月朋友圈广告正式推出以来第二次降价。

　　从起初的500万元价码，到随后的20万元/条，直落至如今5万元/条，对于此次降价，微信表示是为了“支持更多小而美的品牌发声”。

　　在业内人士看来，这样的价格跳水相当猛烈。2015年1月20日，第一条朋友圈内测广告上线。五天后，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐三家厂商成为最先尝“螃蟹”的广告主。当时有传言称，朋友圈广告的起步价是500万元。2015年8月，腾讯正式全面放开朋友圈广告，当时朋友圈广告单次投放最低金额为20万元。

　　而这次朋友圈广告门槛降至5万，意味着更多中小型广告主都可以参与进来。记者询问身边朋友发现，目前朋友圈广告已经包罗万象，如奢侈品、化妆品、汽车、电商、母婴、快消、游戏等。

　　有业内人士指出，朋友圈广告门槛降低，实际上是因为受到了市场的影响。一般来说，企业投放硬广主要是希望可以促进成交与转化率，而朋友圈广告并不一定都能达到精准的效果。并且，硬广的投放市场在逐渐萎缩，越来越多的企业希望通过有血有肉的公关手段树立企业形象。

　　与此同时，腾讯也有巨大的商业化变现压力。据腾讯2015年第三季度财报，当季腾讯的效果广告(微信朋友圈和QQ空间)收入同比增长160%至23.86亿元，这与之前腾讯预计每年100亿元的广告收入还有很大差距。