当前我国数字广告产业中数据孤岛现象严重影响了大数据的质量，大数据的流动与交易，成为产业发展的迫切要求。数据虚假和侵犯用户隐私的问题，影响了程序化广告投放效果，同时也会损害用户体验，不利于数字广告产业的健康发展，因而亟需政府部门和互联网行业协会出台相关的法律法规和行业自律规则，加强数据流量反作弊软件的开发，鼓励发展第三方的数据监测机构，建立用户隐私保护的法律法规制度和行业自律机制。国内DSP公司泥沙俱下，缺乏统一规范的广告效果评价标准，专业价值受到广告主的质疑，因而DSP行业迫切需要出台广告程序化购买的行业标准，规范数字广告公司的代理行为，从而营销良好的产业生态。

　　视点三：资本当道：互联网营销公司备受重视

　　2015年是广告公司资本迅速转换的一年，数字营销行业延续上一年的热度，继续成为资本市场追逐的重点之一。根据Morketing数据，在投融资方面，共有超过30家公司获得投资，涉及金额超过40亿元人民币，投资方向主要集中在移动互联网广告业务、移动广告程序化交易、大数据服务和社会化媒体营销等领域。在上市公司并购方面，全年共计完成17起并购案，总涉及金额约224亿人民币。多家上市公司延续了2014年的产业整合思路，继续加速布局数字营销业务，以搭建起更为完整的数字营销业务，实现转型发展的目的。

　　1）本土广告营销公司扩充互联网营销业。营销行业的并购近两年持续升温，中国本土广告集团也逐渐形成，目前已经形成了“北蓝标，南省广”的两大本土营销集团格局。2015年，多家本土的大型广告营销公司继续看准势头，着重布局互联网营销领域的业务。以省广和粤传媒为例，4月省广宣布收购传漾广告51%股权并投资东信时代15%股权，极大增强了在互联网营销领域，特别是在程序化购买方面的技术端实力。2月粤传媒子公司广州日报新媒体有限公司与悠易互通签订战略合作协议，注重转型与打造全媒体营销平台。

　　2）中小型互联网营销公司打出上市牌。在大型广告营销公司不断扩充业务板块收购小型公司的同时，也有许多科技前景趋势优良的新型公司选择融资上市，在2015年，新上市的广告营销公司数量较前几年有了显著的增长。且此类上市公司最大的特点就在于其业务的细分化，有专注于广告效果平台的公司璧合科技，也有只做精准投放的巨网科技。

　　3）资本集团进军互联网营销领域。除营销公司愈加重视互联网营销领域的情况外，还有此前主体业务并非互联网营销的公司也调整板块布局，将目标转向该领域，进一步搅动了广告营销这一细分产业。2015年6月，科达股份进行重组，斥资29.4亿元收购百孚思、上海同立等5家互联网营销公司的全部股权，旨在增强上市公司的盈利能力，在互联网营销领域布局发展。