更大的危机是年轻观众正在大量逃离电视，据央视调查机构公布的数据显示，过去三年时间里，黄金时段的开机率下降了4成。而在广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》中提供的数据显示，北京地区的电视机开机率已从三年前的70%下降至30%，电视观众的年龄结构出现老龄化。信息的而传播途径越来越多元化，碎片化，电视的集中传播功能正在受到削弱。广告商获取一档热门节目广告位所支付的成本越来越高，动辄三五个亿，但在节目中插播的广告却越来越难以被观众记住。

　　那么，网络广告又怎么样呢?网络广告一直没有解决的问题是，如何集中注意力。当初网络广告崛起的时候，靠的是通过资讯和信息成功将用户的注意力拽过来，而现在则是信息的碎片化时代。如今已有越来越多的广告主意识到，在线展示广告虽然用户数据庞大，但在效果上确实无法与线下实体展示广告相比，这是个代入感和体验感的问题，广告的展示在视觉上和空间上都存在障碍，尤其是当前的多数网络行为正在向移动端转移，而移动端窄小的屏幕，又无法提供更胜一筹的视觉体验。

　　展示广告如今最常见的操作手法是，在正常内容上强行放广告，如某些门户的首页，一些移动新闻客户端的开机画面等。这可能会有一点作用，但能这么干的机会并不多，资源也有限。有个问题要引起重视，用户是来看新闻的，你强行推送他不得不看的广告，等于是占用了他获取资讯和信息的时间，这个状况相当违和，广告平台还要更多考虑用户体验的问题。

　　网络视频广告的状况也并不好，视频网站烧钱血拼这么多年，却并没有做出一个规模很大的市场。很多人认为，既然观众习惯于看电视的同时接受广告，就一定会习惯于看视频的时候也接受广告。电视和视频其实是有差别的，主要在于沟通环境不一样。电视广告历史悠久，有一种随性特征，用户对电视广告已经形成习惯，容忍度要高一些。网络视频广告则不同了，目的性更强，占用的资源更多，用户的习惯和容忍度并没有真正养成。

　　网络视频广告当前较为流行的时长为60秒或90秒片前广告，还有一些片后与片中插入广告，包括暂停广告等，即便如此也远不如电视广告量大，但人们对电视广告的接受程度还是要远大于网络视频广告。根据华通明略的调查报告显示，用户对电视广告接受度为15%，网络视频广告接受度仅为10%。

　　在Youtube上为什么非登录用户也能选择跳过广告?因为视频广告确实会遭到很多用户反感，Youtube必须要给用户多一些不看广告的选择。国内的视频业者不是不知道这些情况，但他们的解决方案是出售会员，让用户免广告观看视频。要把这些为了不看广告而购买会员的用户与那些千方百计使用工具屏蔽广告的用户相加，估计会是个庞大的数字，而这些用户的繁荣昌盛，很难说会对视频广告业务能有什么好处。