有的人说投放传统广告更快，覆盖人群更广。这一点需要怀疑，事实上，通过互联网品牌广告，如微信朋友圈，四大门户及今日头条等APP开屏，爱奇艺优土腾讯视频前贴，几乎可以覆盖到国内的主流用户，不逊于任何传统广告组合。关键还是在于传统广告展示效果更好，更容易让用户记住你，从而快速占据用户心智。

　　回归到标题，当我们发现更多的知名品牌都在投放传统广告时，正是因为他们更看重品牌的塑造，希望进一步占据用户心智。而这种诉求，既有类似于瓜子二手车这样的硬性强推，希望在用户心中，将瓜子二手车和二手车等同起来，即瓜子就是二手车。也有类似于京东白条这样的软性表达，希望在年轻人心中，京东白条就是年轻，奋斗，积极进取，品质生活的代表。不管哪一种，都是为了打造品牌，让用户记住你，爱上你。

　　移动互联网带来什么样的挑战?

　　这才是我今天要说的。尽管在品牌的塑造方面，传统广告有无可取代的优势，但其结果的不可控与投入巨大，使得许多中小企业望而却步。互联网广告虽然精准可控，在销售方面的效果惊人，但也面临着点对点的传播局限，不管是搜索引擎，门户展示，APP广告等。

　　当移动互联网出现后，带来了社交红利。传播的规则变化了，点对点的传播局限得以突破。内容变得越发重要，段子和自拍开始流行，一个尚未毕业的90后也许就是网红;渠道正在朝着微信公众号，朋友圈，微博，以及流行不久的秒拍，美拍，快手，A/B站，直播等。

　　在PC互联网时代，主流的打法就是用传统广告打认知，提升品牌指数，等同于开口;用互联网广告打转化，提升销售业绩，等同于收口。但是在移动互联网时代，越来越流行炒作，社会化媒体逐渐成为了标配，通过话题炒作，KOL推动来提升品牌的曝光度。比如“roseonly”这个品牌，完全依托于微博和明星炒作起来。

　　社会化炒作的流程一般为，话题策划——微博微信美拍——名人大号分享转发——微博话题排行榜或微信热文——引发传统媒体，微信大号，网友热议，最后刷爆朋友圈。

　　这种炒作往往非常隐晦，营销暗藏其中，就像很火的“支付宝梵高之死”一样，用户对支付宝并没有增加认知，与其说是梵高之死的故事让支付宝火了，不如说是支付宝让梵高之死这个故事火了。

　　相比传统广告，社会化炒作依然和互联网广告存在相同的缺陷，用户记不住，用户不知道你是干什么的。这时候就需要传统品牌广告来强化用户认知，告诉用户，我们是什么。当然，缺点往往也是优点，正因为社会化炒作淡化了品牌和营销诉求，才使得用户爱上这种不像广告的广告，更乐于转发和分享，从而大大提高了传播的效率。