面对移动互联网变革，过去的传统广告做品牌曝光，互联网广告做收口的方式正在改变。越来越多的企业重视社会化营销，借用KOL和社会化渠道，引爆用户注意力，通过线上线上品牌广告，市场活动，媒体公关，进一步巩固用户对品牌的认知，最后利用互联网销售广告，进行收口。

　　我们发现，在品牌的塑造过程中，传统广告依然功不可没。并且传统广告和互联网品牌广告正在逐步实现精准化和互动化，比如看电视节目时，用户通过扫码可以实现即时购物;而在互联网品牌广告方面，微信朋友圈广告也可以实现链接点击，进入企业公众号。

　　另外在表达方式上，硬性的推和软性的拉，在互联网广告和传统广告都深受重视。硬性的推，在互联网广告主要体现在各类销售广告，传统广告主要体现在分众及地铁广告，大多为促销，或精简的品牌口号。软性的拉，更多的是内容上的精益求精，无论互联网广告还是传统广告，视频类较多，以品牌故事，人物情感，明星植入居多，比如最近的SKII制作的相亲角视频，引起了广告圈的一阵骚动。硬性的推更关注用户记忆力，即在短时间内，让用户记住我是谁。而软性的推，更关注用户的内心，即引发用户思考，从而让用户与品牌之间建立情感上的关联。

　　无论是传统广告，还是互联网广告，还是新媒体，一定是彼此融合的。在传播的过程中，要明确传播的目标，比如为了提高产品的认知度，投放传统广告时，尽量不要增加销售诉求，如让用户下载，留电话等。同时要把握传播的节奏，在特殊节点时要进行聚焦性传播，不要匀速投放，要密集性轰炸。

　　如图前文提到的，互联网广告如同销售，完全依托销售，无法支撑起一个强有力的市场。既不能实现销售的规模化增长，又会陷入同质化的流量竞争。当用户规模到了一定量级后，比拼的是品牌，用户需要一个品牌来告诉他，我为什么要使用你。

　　所以，重新重视传统广告，并重视硬广，一味的炒作，没有硬广的支撑，不能转化为销售结果。同时也要重视软广，你需要告诉用户，你的品牌个性，你对世界和生活的看法，让他们也和你一样，热爱这个世界和生活。