二、Uber告诉我们的

　　不过除此之外，还有另一种方式来做大品牌。Uber就是那家向我们展示新方式的企业。马斯顿提出了三条Uber给数字广告行业带来的启示：

　　1、广告业的未来在方便化科技

　　Uber是一个最好的方便化科技的例子：这是一个简单的基于APP的服务软件，帮助人们预约车辆并且用最短的时间完成支付来节省精力和时间。马斯顿说：“这是一项快速服务，它把原本慢得可怕的约车过程变得快捷简单。”

　　最近几年来，总共有40万亿投资于开发方便性技术。“我们的生活节奏很快，因此方便快捷是永恒的话题。”这就意味着任何事件都需要一个Uber，从私人飞机到预定饭店;从不同的尺度看，房屋租赁网站Airbnb作为另一个市场独角兽正在将酒店业变得更加方便快捷。

　　一个定位未来的应用应该是Operator，提供了可以查询任何物品价值的服务。

　　马斯顿还指出，美国甚至还有一个针对医用毒品的Uber式服务软件，宣称：不要再在街角抱有侥幸心理了，按下按钮就会有人出现在你面前。

　　相似的，针对数字广告的主张也是希望将事情变得更简单。马斯顿说“我们的预期效果已经在这些Uber式的服务中体现了。我们希望所有事情都基于用户的需求变的迅速，拓展到传播服务。但是在当下，我们的宣传不是按需提供的。”

　　按需营销已经迫在眉睫。微软研究表明自2000年以来，关注度已经下降了30%。亚马逊也发现人们每等待100毫秒，就在方便性上减少了1%。

　　“这说明内容不是王道，方便才是王道。这就意味着我们有了新的观点，就是帮助人们做他们当下想做的事。”

　　一定的老牌企业也开始探寻方便性科技。亚马逊在英国的Amazon Dash上声称塔门提供在消费者点下按钮的一小时内送上产品的服务。然而目前Dash快速按钮还针对生活在伦敦的消费者，如果成功的话它将继续扩张到其他地区。

　　与此同时，华特·迪斯尼公司开发了一款“迪士尼快速通道”的APP允许它的用户优先通过。马斯顿说“人们付更多的钱来换取不等待，宣传者需要开发快通卡来让人们获取信息、购买，提倡快速。我们应该致力于把事情变得更快更简单。”

　　IBM就是一个在宣传上适应这个想法的例子。商业服务公司将业务从已发起的项目改变为发起项目，用实用的科技来帮助完成大项目。最近的一个例子是美国网球公开赛，使用IBM开发的数据分析工具SlamTracker，在赛事中提供了匹配选手的实时互动信息。“这是下一代的营销方式”马斯顿补充道。