产品的社交场景需要围绕如何迎合消费者的自我印象管理来设计，所以我们需要研究目标消费者的印象标签，并且找到管理这些印象标签的场景题材。

　　例如:最近我们在构思如何做一把更适合90后年轻人用的雨伞，我们想到了最常见的一种自我印象标签：有趣。我们希望消费者能主动将我们的雨伞跟自己一起晒出来。于是将雨伞的内层画成了各种二次元的晴天场景，消费者如果在雨天自拍，伞的内景成了他的背景板，她会身处在雨天的一个二次元的晴朗场景中，为了加强有趣这个标签，我们将伞柄设计成乖巧的二次元热带水果形状，雨伞的内外分别用暖色和冷色来加强戏剧性。外面下雨天，里面却是各种晴朗，这种戏剧性的设计可能会提高产品被消费者分享出来的概率。

　　在社交场景中，消费者是主角，产品是配角，很多时候被用来做消费者的自我印象管理。围绕消费者的自我印象来做社交场景设计，会极大的增加被消费者分享的概率。用一句流行的话说就是：你帮消费者成功的装X了吗? X可以等于：有趣、有品位、有钱、有文化、有某种个性.......

　　小结：低成本的营销在战术层面的第一点就是将营销前置，向用户借势。将营销要点设计到产品才能让传播成为一件顺水推舟的事情。当然有很多人说目前的体制下营销人员不能介入到产品的开发设计环节，我想这都是时间的问题。高度体制化的公司管理带来的结果可能是高度同质化的产品。产品创新的第一步可能是允许人才的跨界。郭广昌在湖畔大学里面有堂课，其中讲了部门跟员工需要允许出现"灰度"的存在，大概齐也是这个意思。

　　二, 提高品牌设计中的营销成本意识，避免高沟通成本陷阱。

　　有些品牌的名字需要在TVC中念好几次才有可能被记住，有些品牌符号的标准色特别标准以致难以区别，有些品牌故事就像被嚼烂的口香糖，消费者很难记住谁是谁。我们在设计品牌中，最重要的维度就是营销成本，不同的品牌设计决定了推广成本的高低。那么哪些是低营销成本下的品牌要素呢?

　　1 戏剧性的品牌故事和小众的品牌人格

　　戏剧性的品牌故事

　　太多人在声称要做一款极致的产品，太多人在谈颠覆，太多人在说要让我们的世界变得更美好，太多人在谈工匠精神。

　　这种品牌故事的泛滥导致结果就是：当我们再去说同样的故事时，消费者已经不爱听了，从而导致沟通成本的急剧上升，可能需要拍数条片子，找各种媒体投放来说这件事，这显然不是低成本的做法。哪些品牌故事更容易做到被消费者了解并记住呢?应该是新的、有意思的、不常见的等等。可以用一个词来归纳就是：戏剧性，没戏剧性就难以成为故事，这点应该容易理解。