介绍两个戏剧性的品牌故事：1，男前豆腐：用刚猛的直男形象去卖豆腐，日本的男子气概与软滑的豆腐相结合，在日本这个男尊背景下的国家形成了鲜明的戏剧性。 2 花臂镖客反虐童车友会：纹着花臂，穿着皮衣，凶神恶煞、成群结队开着哈雷摩托的大汉们成立了"反对虐待儿童车友会"--BACA，他们的外在的"坏形象" 跟保护小朋友的温暖正能量行为形成了戏剧性。戏剧性的品牌故事更适用于低成本的品牌营销。

　　小众化的品牌人格

　　在这个注意力稀缺的时代，诸如：生活、爱、改变、梦想、坚持等一系列的品牌个性我们称之为主旋律品牌人格，他们更适合市场巨头的品牌人格策略。这些品牌人格在我看来就像是被嚼烂的口香糖，同样传播成本极高，不是低成本的品牌人格思路。

　　我们不妨试试一些更鲜明的人格策略如："贱贱的"、"暖GAY"、"丑萌"、"霸道总裁"、"奇葩"等。在日本红透的"熊本熊"和"蛋黄君"就是很好的栗子。

　　2 低记忆成本的名字 符号 标准色

　　容易记的好名字

　　起名字有一个误区，就是造词儿，尤其是造一些读不顺，听不懂，还需要解释一下含义的名字，名字还需要解释含义就不是好名字，它可能有些逼格，但是记忆成本很高，不是低成本的做法。正确的起名字的姿势是：将你的产品和消费者脑海里面某一个词建立联想。可以是人名、物名、书名、故事角色、某个形容词......(当然你也要先研究下商标法)

　　好名字还需要一个标准就是延展性，可以理解为它将来可以被塑造成一个更高层次的品牌。因为有一天你的品牌需要升级，需要面对更高的消费需求。从这一点上讲："小米"就是一个不够好的名字，它很难面向中产消费，更像是一个网货。

　　符号、标准色

　　很多行业巨头的标准色都是: 红、蓝、黄黑、橘、红黑、蓝白。没有营销预算的话，需要尽可能避开这些标准颜色。事实上采用所有视觉传达中较好的单、双配色都会让自己陷入高记忆成本的陷阱。所以我建议建议采用三种组合色，会产生良好的辨识度和稍低的记忆成本。

　　三 用广告的思维做新闻，用新闻的思维做广告。

　　因为缺乏营销预算，所以我们要向媒体借势。而媒体需要的是什么?是新闻。

　　所以我们需要将广告变成新闻。后者最重要的是具备新闻价值。

　　什么是具备传播性的新闻价值，这里根据新闻学的相关书籍简单总结下就是两点：共鸣和认知。第一、我们需要让读者感同身受，产生一定共鸣;第二、要满足他们的认知需求，比如好奇、有趣等。当然还有很多写作技巧比如：如何深入，从而增加读者的代入感;如何讲故事，从而引导观念融合等。因为不是专业出身，就不多说。