摘要：此次发力舞“狮”，说明这只企鹅正努力朝着未来蹒跚而去!

　　腾讯日前迎来第一家全球战略合作伙伴：总部位于巴黎的欧洲第一、世界第三大广告商“阳狮集团”。在巴黎Viva Tchnology展会上，阳狮集团老总Maurice Levy同腾讯高级执行副总裁刘胜义签署合同的方式颇具创意：扫描微信二维码。

　　“中国在全球移动和数字营销领域，一直走在世界前列，我们看到越来越多的中国企业在广告技术和营销创意中实现创新和突破，腾讯更是这方面的佼佼者。我们很荣幸能够成为腾讯首个全球范围的合作伙伴，并期待与腾讯一起为我们的客户创造更大的价值。”Maurice Levy这样说。

　　腾讯和广告巨头阳狮的合作并非异想天开。抱着“连接一切”雄心的腾讯，近年来早已深度切入广告领域。腾讯的广告业务主要包括两个方面，一是以腾讯视频为代表的内容营销，第二就是以实时竞价为代表的数字营销。坐拥QQ和微信两大用户过亿社交应用的腾讯，在数字营销方面可谓拥有得天独厚的巨大优势。

　　数字营销与展示广告

　　“数字营销”不是卖数字，而是将数字技术作为营销的技术支持。数字营销的核心是RTB(实时竞价)，阿里妈妈创始人、前 Tanx产品总监黄航飞将其比喻为股票交易所，不同的是股票需要买家和卖家共同出价，而RTB机制是自动竞价，卖家无需出价，出价最高的买家自动获得广告位，形同拍卖。

　　RTB是通过一个严格的自动程序实现的，程序中有如下环节：

　　1)SSP(sell-side platform)，即供应方平台，对接提供广告资源的线上媒体;

　　2)DSP(demand-side platform)，即需求方平台，对接广告主;

　　3)Ad Exchange，即广告交易平台，为SSP和DSP的交易提供连接;

　　4)DMP(data-management platform)，即数据管理平台，为整个程序提供数据传输与数据分析服务。

　　简言之，一个要做线上广告的广告主，只需要找到DSP公司，出一个合适的价格，程序便会自动完成接下来的事情：当这位广告主的目标用户访问一个网站，SSP即向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价。如果这位广告主出的价格够高，他便会获得这个广告展现机会，他的广告就会展示给目标用户。OK，全过程仅需100毫秒。

　　至于如何抓取目标用户?这就是Cookie的功劳了。有一个在互联网广告行业风行的笑话：某门户网站老总当众训斥广告总监：怎么把这些情趣用品广告放到咱们页面上?后者一声不吭。接着，老总爱上情趣网站的“雅兴”传遍全公司。