这则笑话的背景是：一个用户浏览商品或点击广告等等痕迹，会以cookie的形式记录在案，这些Cookie数据会被抓取，成为RTB的资源。当你下一次浏览网页，相关广告就会被推送，以展示广告的形式出现在你的页面上。

　　RTB就是专门提供展示广告的，展示广告也是互联网广告最古老的形式。但是早期的互联网展示广告是以投放位置和天数来收费的，本质上与传统线下广告无异，效果也难以度量，更无法通过有效反馈加以优化。

　　搜索广告兴起后，展示广告就没落了。谷歌正是靠着搜索广告起家，一举赶超展示广告的巨头雅虎。但是2007年，谷歌以31亿美金收购展示广告公司DoubleClick，并且明确宣称：展示广告的潮流将重来。

　　搜索广告之所以能打败早期的展示广告，靠的是相对精准的测算度。广告界有名言曰“我知道我的广告费有一半是被浪费了，但我不知道是哪一半。”搜索广告至少部分解决了这一问题，部分实现了按效果付费。但是搜索广告的致命缺陷是直观度不高，最终演变为以价格拼排名的独木桥模式。另外，点击量等指标，也并不能完全反映广告投放的“效果”。

　　将展示广告“救活”的，是RTB技术。首先，实时竞价机制下的展示广告可以借助给用户画像的Cookie，被精准地投放给最有购买潜力的用户，实现个性化营销，这在移动互联网时代更是如此;其次，实时展示使繁琐的中间代理环节被消灭，广告由期货变成了现货。最重要的是，通过统计这些目标用户的最终购买行为，可以评估广告投放的效果，并对投放策略加以优化，使广告投放成为一个可评估、可反馈的过程。

　　这样一来，展示广告的直观性便成为一个显著的优点，而且这种直观性还在不断延展：腾讯的朋友圈广告主要是以视频的形式呈现的，而非图片，等将来VR技术成熟，广告甚至会以身临其境的方式表现。

　　腾讯的广告布局

　　腾讯在数字营销方面布局已久。2013年，腾讯紧随阿里妈妈的脚步，推出了Ad Exchange平台，另外还利用自家的海量数据，推出了不同于Ad Exchange模式的RTB业务“广点通”。此后又推出DSP平台“腾果”。

　　腾讯作为社交平台，本身具有独特的媒体属性，可以自行扮演SSP的角色，而在数据分析处理上，腾讯的运营能力又足以承担起DMP的角色。可见，数字营销的整个链条，腾讯已搭建完整。在数字营销方面，已经远远走在了传统广告商的前面。

　　值得一提的是腾讯与京东的合作。去年京东电商平台接入微信和手机QQ，双方随后推出“京腾计划”，众多京东品牌商的广告开始在朋友圈以消息的形式出现。