腾讯将这些广告送到特定用户的“门口”，还对这些用户做了别致的分类。这些用户被腾讯大致分为两类：一是曾经有过购买行为或者购买倾向极强的“硬”用户，针对这一类用户的主要营销目标是促销，广告会直接送到他们的朋友圈;一是仅仅对品牌形象有一定兴趣的“软”用户，比如与品牌的公众号有过互动的用户、品牌代言人的粉丝等等，腾讯送到这类用户朋友圈的不是广告，而是与品牌相关的原生内容，比如偶像的一段视频，传播目标是将他们拉进品牌的公众号。

　　以霍建华代言的品牌SK--II为例，朋友圈营销方案执行当天，SK—II公号增粉两万，抵得上以往两个月。当天SK—II销量是过往平均值的五倍。

　　但是京腾模式对腾讯的广告业务来说显然不是终点。坐拥天然广告资源的腾讯，在广告业务上已不满足于跟电商平台合作，而是要直接服务品牌商，甚至进一步盘踞互联网广告全产业链。此次发力舞“狮”，说明这只企鹅正努力朝着未来蹒跚而去。