摘要:人们越来越钟爱短视频,无论是在手机上还是电脑上,短视频广告越随之崛起!每一代技术的演进都会带来一些新的整合营销新模式。短视频广告的崛起,这正是移动APP高度繁荣,其形式、内容不断演进所带来的结果。
随着移动互联网在世界范围内不断延伸,移动广告也正在蔓延全球。过往的广告展示、投放形式都已经发生翻天覆地的变化。在PC时代,流量入口是搜索引擎,在这样的情况下,搜索引擎以及一个个页面承载了互联网广告。亚马逊联盟、百度联盟、阿里妈妈等广告联盟体系是主要的广告投放形式。
时过境迁,到移动互联网的今天,广告投放渠道是已经是一个个APP所构建的流量入口,以新闻客户端、社交软件为承载的广告理所当然的成为了又一个庞大的广告市场。而在移动广告之中,短视频广告作为一个重要的形式和分支,在这两年来被视作是流媒体广告中的重要一环。短视频广告甚至开始挑战传统视频广告的地位。也就是说,移动广告蔓延全球之时,短视频广告也正在悄然崛起。
移动视频广告领域,Fackbook正在挑战Youtube
说起移动广告之时,就不得不提Facebook,这样一个社交巨头,它开创了信息流广告这种广告形式,挑战了Google的广告霸主地位。而随着 4G网络环境的进一步优化以及网络资费的不断降低,移动短视频这两年来在Facebook上也越来越火爆,Facebook在构建信息流广告挑战 Google之后,又开始以新的姿态挑战YouTube,博取广告主们的芳心。
Facebook 上的视频点击量已经达到每天四十亿次,用户们平均观看资讯的视频时长、次数都正在增长,视频已成为其一项越来越重要的业务。Facebook 依靠其海量流量吸引了很多原创内容。也正是如此, Facebook 决定和小视频作者分享广告收入,旨在吸引更多的优质内容和更多的广告。
事实上,这和段子手们在社交平台上的崛起密切相关。你去看今天的微信公众号和微博就能够理解这个道理,三表龙门阵的小视频被粉丝们日日追捧,而 Papi酱的小视频也成为了很多网友的周一必备小菜。除此之外,更多有意思的视频也在逐渐广为传播,这正是因为其花费时间成本更低,能够填补用户碎片时间,海量的兴趣内容也更容易形成用户粘性。
根据在线视频广告科技公司Mixpo 2016年调查显示, 2015年,50.2%的美国广告商在Facebook 上投放过视频广告,31.1%在Youtube上投放过视频广告。
上篇:
下篇: