覆盖仅仅是一个层面，如果再根据Facebook、腾讯这类巨头背后的大数据能力来看的话，广告主甚至可以根据用户年龄、地区、兴趣爱好等一系列用户画像来展开精准的广告投放，让自己的广告投放更精确，花的每一分钱也更具价值。

　　而且与Facebook相比来看，腾讯系的产品其矩阵更庞大，也更具备连帮带的属性，早在2014年的时候，腾讯智慧峰会也就揭秘了短视频营销所带来的价值。时至今日，在移动互联网和短视频更为成熟的今天，短视频所带来的广告营销价值还将被进一步发掘。

　　3、广告形式、广告效果也将更为丰富

　　如果仅仅只是谈覆盖，这还缺乏真正的核心价值。短视频广告其原生植入的优质内容符合用户的兴趣点，能够提高用户接受度，用户还能够通过参与评论、分享，增强二次传播，再加上富媒体，趣味性呈现，也容易引导用户缩短购买过程。所以说，常规的贴片广告很难真正衡量短视频的广告价值。它真正的价值还是在于信息流的呈现贴合用户浏览习惯，而且还能够通过立体式的整合营销实现最佳效果。正如罗振宇在拍卖Papi酱首次广告前夕所说的：

　　如果你只是把Papi酱买过去做贴片广告，那这钱花的肯定不值……有很多人在猜，100万，300万，800万还是1000万，其实这个广告是一个俄罗斯套娃式的嵌套结构，罗辑思维嵌套在papi酱外面，中标的广告主套在最外面，你出100万，证明你只有100万的能力，你出8个亿，证明你有8个亿的能力，你投的是papi酱吗?投的是自己的智慧。

　　在今天，短视频广告真正的最大用途，便是帮助企业展开全方位、立体式、多层次的整合营销。这也让一直以来整合营销的理念真正能够落到实处。这背后需要有各种新思路、新点子来展开执行、传播。短视频恰恰是承载新思路的最好方式。Papi酱能够拍出2200万的高价，它不仅仅在于覆盖率，而是在于真正的社交价值和内容价值。其实腾讯短视频之所以被广告主追捧的原因还在于其汇聚了顶级IP，拥有例如NBA、里约奥运会、《中国好声音》、《芈月传》等版权内容,以及汇聚了新闻资讯前沿专业访谈、直播、“航天元年全程直播”、“美国大选”精彩瞬间集锦等。这其实和Papi酱一样，可以在IP的视频内进行品牌植入、话题引入，很容易展开二次开发，形成真正的价值影响。

　　写在最后：

　　短视频广告的崛起几乎是无法阻挡的，这一定是一股潮流。每一代技术的演进都会带来一些新的整合营销新模式。短视频广告的崛起，这正是移动APP高度繁荣，其形式、内容不断演进所带来的结果。品牌主们，在未来必将越来越倚重短视频营销所带来的新价值。