以瓜子二手车为例，这个二手车 C2C 平台的广告在 2015 年 8-10 月楼宇电视投放期内平均一分半出现一次。而在今年 2-3 月，他们又进行了一轮风暴投放。这也是它在今年第一季度能够占据楼宇广告花费第二名的主要原因。

　　对于瓜子二手车去年 9 ~ 11 月的铺天盖地的广告，我们曾做过详细的分析，它当时投放了 40 个城市楼宇电视，每天频次占到整体的 1/6。而在去年 11 月，它又拿到了 6000 万美元的融资。

　　你可能由此看到互联网公司投放广告的一些特点，对于像瓜子二手车这样的新平台，或者新的创业公司来说，基本上拿到 A 轮融资之后，就会开始通过地铁广告或者楼宇广告，扩大知名度和用户量，尤其是在竞争对手都处于差不多的位置的时候。

　　而对于天猫、京东这样的成熟电商，则几乎和一年当中的几次重要的促销有关，比如双 11、618、春节等。所以你会看到，阿里巴巴会选择直接和分众签订年度合同。比起创业公司，它们的广告投放时间更稳定和可预知。

　　当然，商务楼宇广告的高速增长和它自身的覆盖的人群有关。根据分众传媒的数据，商务楼里的受众 71% 的年龄在 20-45 岁之间，68% 的受众家庭收入在 1 万元以上，这些人是各大广告主极力争夺的人群。

　　CTR 市场研究媒介智讯研究部副总监黄磊告诉我们，商务楼宇近年的收入增长非常好。从分众传媒——这家在楼宇广告市场占垄断地位的公司的财务数据，我们就能看出楼宇广告在不断增长。

　　分众传媒 2015 年全年营收为 86.27 亿元，同比增长 15.07%，净利润为 33.89 亿元，增长40.35%。2015 年，占分众业务 80% 的楼宇媒体营业收入为 69.45 亿元，较上年同期增长 12.82%。2016 年第一季度，营业收入和净利润增长分别是 29.16% 和 39.4%，依然强劲。

　　虽然影院广告的绝对值仍然还很小，但它是互联网公司广告花费增长最快的媒介。这和你大概也能感受到的中国快速增长的电影市场相关。

　　中国电影的票房和观影人数都在不断上升。2015 年中国电影票房为 440.7 亿，同比增长 48.7%。 2014 年的票房增幅达到了 37%。而 2011 ~ 2013 年也都以超过 22% 的增速膨胀着。观影人次从 2013 ~ 2015 年也在以 32.6%、35.8% 和 52% 的速度增长着，2015 年达到了 12.6 亿人次。