虽然增长迅猛，目前互联网企业在影院视频广告上的投入还不算多，仅仅占他们全部媒介广告花费的 3.4%。王宇新说影院广告最大的客户一般来自快消和汽车行业。

　　汽车行业是长年投放影院广告的行业之一。根据 CTR 的报告，今年第一季度影院广告投放前十名的广告主中，有 3 个来自汽车行业(长安福特、克莱斯勒和上海通用别克)。今年上半年的 Top 10 中，长安福特依然在列。汽车行业青睐影院广告的原因之一是汽车广告经常在电影中植入，为了增强广告效果他们更愿意投映前或贴片广告;另外也是看中了电影观众的购买力。

　　看中观影人群的还有快消品。韩束的母公司上美和万达院线在 2014 年— 2016 年合作刊例总价值高达 7 亿。除了韩束，欧莱雅、韩后、丸美、蒙牛、暴龙眼镜等快消品牌也是影院广告的常客。

　　据艺恩咨询的数据显示，有超过四分之一的观众会观看广告和预告片，而对两者均持拒绝态度的仅为 2.8%，总体来说，专心或偶尔观看广告的观众，占比超过八成。

　　综合商务楼宇和影院广告二者来看，你会发现二者有一些共性。比如说，他们都是被动式的广告——你无法像看到电视广告那样换频道或者在浏览器上装上 Ad Blocker。另外，这两个广告覆盖的人群都比较年轻。

　　虽然广告主都逐渐加重这两个媒介的投入，但是对于广告效果如何难有定论。另外，移动端也在分散着注意力。分众传媒董事长江南春曾在接受采访时谈到：智能手机普及之前，5% 的人在等候电梯时看手机，这个数字达到了 10% ~ 19%。很难说以后不会继续提高。

　　从事这两种媒介代理的公司可能意识到了这点，他们也在探索新的增长方式。影院广告越来越像是辅助电影植入的一种形式。万达院线传媒更愿意谈的是内容营销、联合推广和商品授权，而不是影院广告了。

　　而楼宇广告也在尝试着融入手机移动广告，比如说在屏幕上装 Wifi 和 iBeacon(一种低功耗的蓝牙通信功能)，让消费者连接后领取品牌优惠券。分众的嵇海荣说未来他们希望屏幕变成智能终端，既能进行手势互动，还可以进行手机 NFC (近场)支付。变成一个“移动门店”。

　　在渠道越来越分散的趋势下，可能很难再有一个垄断注意力的媒介，新旧媒体在形式上的区分其实并没有什么意义，本质是注意力价值。