除了受众规模大之外，观影人群中购买力普遍较高是另一个原因。如果给中国电影市场的主力观众画个象，他们可以用年轻、购买力强、追求生活品质这几个点来概括。根据艺恩咨询的《中国电影观众研究报告》，观影人群主要为年轻人，25~35 岁占了观影人群的 63.4%，月收入在 5000 元以上的占 46.7%。这个群体对广告主来说很有价值。

　　截图自 CTR 媒介智讯《互联网企业广告营销报告》

　　根据 CTR 的报告，偏爱在影院投放广告的公司主要是电商、旅游和理财类别。从时间段来看，这两年的 1~ 2 月是互联网企业投放影院广告的高峰。元旦、春节期间是消费者拿年终奖、做春节采购的日子，同时也是仅次于暑期档的观影高峰。所以不难理解为什么以购物、旅游和理财类服务为主的几类互联网企业会瞄准这段时间做影院广告。

　　影院广告分为映前和贴片两种形式。映前广告是由院线主导销售的，按时间段来投，不分具体影片投放;而贴片广告是由片方(和代理公司)主导销售，与影片一同拷贝，在电影正片放映前播出的广告。

　　周黑鸭在《变形金刚 4》里的植入

　　一般来说，广告主选择投放映前广告，反映出他们在某时段或在部分地区市场集中营销的需要。而投放贴片很可能是考虑到产品和电影有所关联或者是品牌在电影中有植入，比如说，周黑鸭在《变形金刚 4》中植入，同时投放了贴片广告。万达院线的 COO 高级副总裁王宇新告诉我们，在他们的客户中，大约有 30% 做了品牌植入的广告主会同时投放贴片广告。

　　而其中大型公司和小型公司有不一样的模式。王宇新说，规模较大的互联网企业投放影院广告已经比较稳定，他们有稳定充足的广告预算，投放周期一般是一个月。

　　比如 2014 年三八妇女节期间，李敏镐为手机淘宝 App 拍摄的广告通过分众晶视投放影院贴片。覆盖到了 390 多万观影人群。除此之外，阿里巴巴集团旗下的天猫网、支付宝最近也成了影院广告的常客。

　　新兴的互联网公司的媒体投放周期跟融资有一定关联。一般情况下，投资方会要求这些新兴公司把一部分资金用来做媒体预算，这种花费是短期的。“这些不是固定的，比如说烧完一年两年，没那个预算，也就不花了，”王宇新说。

　　2016 年贺岁档，知乎在《功夫熊猫》和《美人鱼》投放了贴片广告。那是一系列四只“存在，因答案而不同”的品牌形象广告。这可能跟知乎在 2015 年 11 月拿到 C 轮 5500 万美元投资有关。