我们按照这个用户体验性分析要问三件事：1 互联网购物白条的卖点是什么? 2 你觉得要触动到用户的哪根神经人家才愿意用?(比如用起来比信用卡简单，不按时还款也不会产生严重信用问题)3 如何吸引关注?当然片子拍的很好，第三点做的很好。不过我认为他们构思这个创意的时候直接跳到了第三部。(个人观点 无意冒犯 )

　　借助互联网行业的用户体验性来看广告，可以庖丁解牛一般解构广告创意。

　　5、认识自己：判断力是广告人的终极目标

　　广告人有三层境界，执行力、创意力、判断力。三种人都很必要，但是最有价值且收入最高的应该是第三种。简单的来说：

　　执行力的人做事儿，创意力的人管人，判断力的人管钱。

　　做执行力的人往往有强大的消化项目的能力，人称耐操。

　　创意力的人往往需要整合人员去完成创意，具备一定的整合管理能力。

　　但是最高的境界是具备判断力的人，会判断并且敢于判断，用科学的推断来说服客户。正确的判断直接决定营销费有没有被浪费，价值巨大。

　　可以说：前两种人都是球员，第三种人是裁判。养成判断力必须在有大量经验的基础上，研究案例结果，形成系统方法，并在现实案例中不断优化自己的方法。

　　6、认识客户：甲方跟乙方的立场，从来都是一样的

　　关于甲方乙方的老梗，我同事说本质上是因为甲乙两方立场不一样。

　　这就很奇怪，拿别人的钱为什么要跟别人站在不同的立场呢?

　　我的答案是：一部分情况广告人站在错误立场，也有时候是双方都站在错误立场。

　　正确一致的立场是：广告能不能获得消费者注意力，并尽量转化为短期价值或长尾价值。

　　错的立场是：哪样好看 哪样有创意 哪样平 哪样LOW。

　　在正确一致的立场上，我们可以跟敌人变成亲密无间的战友。在错误的立场上，要打一万年没有意义的仗。所以你跟客户争论红色加粗的字体难不难看，LOGO这么大丑不丑，这个创意国外用过了为什么还要用?

　　这种问题是没完没了也没有意义的。如果能跟客户提议：怎么做会更吸引消费者第一眼关注，怎么做能尽可能减少流失，哪种方法的转化率比较大时，我想客户会认真听你的。