在重视广告宣传推广之外，化妆品企业还有更多的路要走。上述分析人士向中国商报记者表示，众多企业如此大力度进行广告营销推广的原因之一是企业核心竞争力不够。同时消费者和消费市场也不成熟，在这种情况下，企业很自然的就走上了过度依赖营销手段的道路。此外，还有一个事实是，目前国内化妆品企业在研发上的投入较少，这一问题需要企业注意，虽然营销能给企业带来短期的利润和一定的市场份额，但是创新才是企业未来发展的立身之本。