摘要：你当然可以将“可接受广告项目”理解成，伪装成广告拦截软件的广告平台，确实它就是这样做的。

　　根据eMarketer的数据，今年，在美国，广告拦截软件已经增长了34%，用户量达到差不多7000万，是整个市场的26.3%。到2017年，使用广告拦截软件的用户，可望达到8700万。

　　在众多广告拦截工具中，如果按月活跃用户来算，最受欢迎的是Adblock与Adblock Plus，他们一直以反互联网广告为己任。然而，上周AdBlock Plus宣布将正式开始销售广告，而且这个功能已经在测试阶段。

　　此动作遭到Google和宝洁、联合利华等抵制，他们集体发起“更好广告联盟”(The Coalition for Better Ads)，联合监督网络广告标准，希望解决网络广告业的一些问题，让受众不再受到困扰以至于使用拦截软件。

　　广告拦截软件，开始提供广告服务

　　Eyeo公司旗下的广告拦截软件品牌AdblockPlus，自从 2006 年发布至今，在全球范围内被下载了超过5 亿次。近日，Adblock Plus通过博客发布消息称，它将向品牌提供服务，让广告主购买名为“可接受”广告的展示权限，使得即便是安装了广告拦截的用户，也能看到这些广告。

　　“可接受广告平台”允许发行方注册使用该服务，并通过自动系统售卖广告位置。本质上，这是一个还处于测试阶段的广告供给方平台(SSP)，这也标志着广告拦截软件转型的第一步动作，将迈入它经常批评的广告技术领域。

　　“可接受广告”项目允许发行方注册以进入审批流程，广告就可以展示给用户(即便用户使用了广告拦截软件)。交易量最大的发行方可以付费以进入白名单。该流程意味着每一则单独的广告必须被验证，其结果可能是更慢(huai)的用户体验。

　　目前还不清楚广告购买如何定价，但是受众对广告的反馈，会在某种程度上影响该广告是否被展示。Eyeo的传播及运营经理Ben Williams介绍说：“‘可接受广告平台’会在每一则广告里嵌入反馈机制，让用户评判广告是‘太棒了’、‘好’、‘坏’以及‘跟一坨屎一样’。”反馈将被纳入“可接受广告平台”的考量范围。

　　该平台实际上是一个RTB平台：广告资源通过广告交易平台进行实时售卖。只需要几毫秒的时间，竞拍就可结束，胜者的广告将展示在页面上。

　　有评价说：“Adblock Plus向用户售卖广告拦截软件，同时向广告主和发行方售卖广告平台。它实际上是一个伪装成广告拦截软件的广告平台。”