综上所述，了解不同的户外广告创意能够如何影响消费者的记忆是十分重要的，是时候让户外广告创意策划和品牌们重新思考应该如何使用创意赋能户外广告了。户外广告不仅仅是一种认知媒介，加上数字技术所带来的灵活性，任何品牌和媒介都没有借口不在活动的整个生命周期，对创意进行微小的更改，以实现户外广告最大的影响。

实际上，以上研究向人们表明的最重要的一点便是：动态的数字户外广

告，能够随着时间的推移帮助品牌营销活动产生更大影响，也能够让品牌在消费者心中创造和嵌入新的记忆。

相比于常规的静态画面，动态创意有助于聚焦受众的注意力，并保持更长时间，可见动态户外广告的重要性。但是怎样才能产生好的创意，或者说好的创意由哪些因素构成？在译者看来，动态创意户外广告的实施，最重要在于内容的表现。

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动态画面吸引人，

户外广告事半功倍

在视觉上制造亮点，突出创意和设计，造成一种视觉冲击，这是户外广告的优势之一，也是一种可以让其能够更加吸引大众目光的成功秘诀。而创意+互动，是当下户外广告普遍非常重视利用的点，利用精美的画面，借助创意吸引目光，通过互动让受众与品牌建立联系，有利于令大众对品牌形成更深的认识和好感。

相信大多数广告人应该还记得2018年耐克在上海美罗城上打造的“跑动的地球”户外广告campaign。美罗城整体呈球形，而作为一个购物中心，来往的人流量是非常大的。耐克利用美罗城的外观和弧形屏幕的搭建，将其变成一颗转动的地球，而再邀请了一众知名明星和运动员，陈冠希、韩庚、许飞、苏炳添等来现场参与“跑动地球”的活动。只要明星在活动场地的跑步机上跑步，其跑动的身影就会被投影到屏幕的上方，被附近的人所看到。由于投影是动态的，而屏幕显示出的地球也在转动，并用大字显示出“XXX正在跑动地球”，同时，明星们跑步时的速度也会影响地球的转速。一颗转动的地球，以及跑动在“地球”之巅的明星，这种视觉效果营造得非常震撼，成功吸引了很多人的围观，同时吸引了很多媒体的关注，在短短不到两小时的直播中带来了200多万观众的在线观看，也让户外广告人津津乐道至今。

用技术和创意打造一颗转动的蓝色地球，再用跑步驱动地球，不仅在主题上十分契合耐克作为运动品牌的价值理念，，同时还借助了明星们的影响力，在视觉、互动等多方面吸引了观众。多种效应的结合下，能够取得巨大的成功也就不足为奇了。

动态的视觉表达，为广告设计开创了一个崭新的局面，奇思妙想、别有风趣的动态画面，不仅增强了动态户外广告宣传的感染力，还能积极调动受众全身的感官去感知、了解品牌，在跨越时空的互动中形成新型的身体“在场”感。去年引起广告节广泛关注的裸眼3D项目便是很好的例子。在引起轰动后，某些广告主对“裸眼3D广告”表现出浓厚的兴趣，并愿意尝鲜。或许，在不久的将来，越来越多新奇有趣、跃然“屏”上的商业裸眼3D广告将出现在受众面前，为消费者带来更优质生动的观“广告”体验。