不得不说，数字化技术的应用赋予了户外广告更多创意玩法。以往人们看到户外媒体上所展示的广告，多数重点在展示产品上，画面巨大，标语显眼，视觉冲击力强，但很难让人们印象深刻。相较之下，运用创新技术的数字化户外广告能够更好地将品牌的商品或服务通过创意表达呈现在消费者面前。

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创意为户外广告带来无限生命力

尽管现在互联网占据了广告传播的半壁江山，但对品牌来说，最佳的传播手段还是在户外。在广告主和受众都被创意折服的今天，与创意相结合的户外广告能在提升受众接受程度的同时，为品牌带来更为优质的传播效果。

同时，随着年青一代迅速融入主流社会，注重创意表现的“Z世代”已然成为国内消费市场的主要群体之一。创意是广告策略的表达，主要目的是为了创造出更有效的广告，促成消费者购买。东方初晓传媒创始人黄晓晴在一次采访中表示，创意意味着户外广告的思想，户外广告的颜值是一方面，创意赋予户外广告思想，与受众目光交互瞬间，思想也产生交流。

今年7月，在首尔市中心“掀起巨浪”的d’trict把展示的舞台放到了纽约的时代广场，屏幕中，海浪翻滚拍打着四壁，一只巨大的鲸鱼忽而跃出水面。这个名为《Whale #2》的作品灵感来源于《圣经-旧约》中关于先知约拿借由巨鲸得以重生的故事，因此鲸鱼也象征着新生的勇气，团队希望借此机会鼓励大家从疫情的阵痛中走出，逐步适应与病毒阶段性共存的新生活。

在当下“无线互联”的媒介环境下，现在的户外媒体能够与其他媒体、终端相结合，产生更大的互动效应。通过这些新媒体的组合运用，户外视频媒体在广告表现和创意实现方面也表现出了革命性的提升，让消费者产生更大的真实感、代入感、参与感和信赖感，也能够更好地契合户外场景化营销的实现。

小结：户外广告已经成为了时下不可忽视的、拥有高传播性的媒介之一，在注重创意表现的今天，户外媒体需要借助创意帮助品牌完成更好的传播效果。在制作户外广告时，因地制宜，巧妙运用载体本身的特色，突出品牌的差异点。只有更多的户外广告人注重创意，运用创意，才能让户外广告的魅力得以全面体现。