换句话说，这句话对谁都可以说，尤其最容易想到的是，恋人之间的告白，不是吗?娃哈哈夺得庞大的市场，也不是靠广告语的拉动，靠的是渠道的整合力量，娃哈哈是中国做渠道营销的领军品牌。

　　相反，农夫山泉的成功，却与它的品牌标语有着千丝万缕的关联。

　　因为，农夫山泉的品牌标语当中，是有实质性诉求的。想必，“农夫山泉有点甜”这句广告语，纵使不是家喻户晓，也是口耳相传了!农夫山泉卖的是一个字-甜!设想，当一个消费者走进超市，想喝清甜可口的矿泉水，其大脑里会自发地出现一个声音在不知不觉地提醒它：农夫山泉有点甜!那就买农夫山泉吧!

　　这个“甜”字，就是农夫山泉输入给大众心智的——印象诉求!

　　农夫山泉，就是一句品牌标语唱响了一个品牌，更有实际意义的是，这句标语拉动了其整个市场的份额，也就是将“销量”和“印象”一举两得!

　　“中华永远在我心中!”，如果我跟你讲这句话，你有没有感觉我挺伟大，挺有神圣感的?听起来仿佛似一名爱国者的使命观一样!亦仿佛似一位革命者的宣言一样，也就是它如同一种很正常的抒发情感的语言一样!但你能想到中华牙膏吗?很难!

　　事实上，当下还在用中华牙膏的消费者已经是为数不多了!你顶多是有人先跟你提起中华牙膏，你才有可能联想到这句品牌标语!但如果你对保护牙齿有什么样的需求，就无法联系到中华这个品牌!因为“中华永远在我心中”根本没有体现实质性的诉求，你要防注牙，你可能想到的高露洁;你希望牙齿更洁白，你可能想到的是黑人，或佳洁士...

　　为什么绝大多数的产品，把品牌广告一拿掉，产品就卖不动?

　　因为消费者只有先想到那些品牌名才能想到那些广告词，而当消费者们产生某种诉求时，却想不到他们的品牌!

　　这很明显是主次颠倒，根本没有抓住消费的本质!

　　我们绝大多数的人都有一种顽固的思维意识，那就是总喜欢从事物的本身来看，总站在自身的角度来观赏，自认为挺美，自认为非同凡响，殊不知，那只是一种孤芳自赏，更过份的是，遗留在我们大脑中的“左倾”错误认知，总认为那些大企业的品牌标语，就是最好的，最令人折服的!

　　如：“如果人类失去联想，世界将会变得怎么样”、“中华永远在我心中”、“一直被模仿，从未被超越”等广告语，好像觉得挺霸气，挺有气质，挺能代表权威，挺能代表官方，挺能代表主体思想，但非常遗憾的是，就是不能代表消费者的诉求和思维!

　　为什么很多创业型企业家所拟定的品牌标语，都很难获得市场?