在普天之下的中国人的文化习俗中，有一个永远割不断的情结，那就是送礼的情结，自从14年以前中国的商场上出现了一个保健品之后，这个情结和该产品也紧紧的锁定在一起了，也就是你所熟知的，你也不得不承认的：“送礼”和“脑白金”割不断了!如同高山与流水的情结-如影随同，至死不渝。

　　史玉柱说，送礼是中国几千年来不变的文化诉求，既然整个华夏族人都有这个诉求，那我就搞个产品来满足消费者的诉求吧!

　　消费者的想法很简单：“我想送礼，送什么呢?”。“收礼只收脑白金”这句广告语从十四前开始，日复一日，年复一年，不断重复，于是乎，这个印象就深深地植入到你的脑海当中了!脑白金之所以多年来一直能占据保健品市场的领袖销量地位，核心原理就是：它的品牌标语体现的是“送礼”这个实质性的诉求，而且是亘古不变的诉求，而不是虚无缥缈的创意或概念，因此它能屹立商场十几年不衰!

　　从上所述，我们必须要明白，要打造一个真正有市场实效地广告标语，必须要给出一个实质性的诉求，而不是摸不着的创意。记住，你再怎么想要创新，也切莫偏离消费者最本质的那个心智参照模式，那个才是你所有营销的参考系!

　　在看过上面的分析之后，您是不是对于如何创作精彩的广告语更有心得了吗？