很多人在谈到广告创意的时候都会头痛，其实连笔者也不会例外。广告创意不是乳沟，你想挤就能出来，反倒常常让你为其加班通宵，折腾个半死。

　　但是当你想到一个货真价实的广告创意（从产品卖点或用户利益点出发），肯定会高兴得找不到北，恨不得见着每个人都跟他们炫耀你的成果。

　　接下来，我并不是要说如何产生创意以及其思维模式，对于这样的高度，我hold不住也达不到。可能你们会提出一些原则性的方法、技巧，比如《让创意更有黏性》的简单、意外、具体、可信、情感、故事六大方法。

　　比如Goldenberg在营销期刊《Marketing Science》发表的研究结论：89%的优秀获奖创意广告实际上来自形象化类比、极端情景、呈现后果、制造竞争、互动实验、改变维度六个模板。

　　然而这些全是事后检验创意的标准，对于"怎样才能想出有效的创意"，都没有些许篇幅来阐述，最多也仅仅是通过大量观摩作品和实践得来的经验总结。

　　除了经验和必要的训练，创意还来自人格，正如《少数派广告》作者王铮如是说的。说到人格，我不想扯深奥的心理学，那样只会越说越摸不着头脑。

　　那么，有创意的人到底是什么样的呢？简单地来说，那是我们从上小学时就被老师灌输的两个品质--勇敢和诚实。

　　·为什么是勇敢呢？首先从概念上出发，创意是创造的意识，是传统的叛逆，是打破常规的哲学，往往是要冒险的。既然是"创"，被刀弄伤的人，难免在安全上要受到一定威胁。

　　比如前段时间媒体热议的诺贝尔医学奖得主屠呦呦，为了确定青蒿素对人体的有效性甚至充当了第一批志愿者，以身试药，这是需要极大的勇气。

　　具体到广告来说，创意与大胆同义，虽然有点绝对，但广告界大拿乔治·路易斯（另类的希腊广告人）用他的成功经历很好地证明了"大胆能产生好点子"。

　　课堂上，老师要所有学生在18X24的纸上以长方形为基准做设计。乔治·路易斯很快想到一个点子：一张18X24的白纸本身就是长方形最终极的设计形式，于是他趴在桌上都不动笔，直到考试结束前几秒，不慌不忙地签上名字。

　　故事的本身，不是要大家去效仿留白交白卷的叛逆行为，而是要广告人明白创意并不是教科书，按照所谓的条条框框去填空，更没有公式去套。

　　我并不是想在勇敢与创意之间建立等号，而是觉得戏剧性的勇敢可能会为创意多增加一分，哪怕是违反了"我们都这样做"长期建立起来的圈内标准。而泰国旅游局就是其中的一位"反叛"代表。