我所指的诚实，不止是表面理解的不说谎、不虚假，而是要广告人不玩文字花样，别华丽辞藻堆砌的连自己女朋友都不明白的空洞概念。

　　比如，有效的公益广告是这样说的："对于无家可归者来说，生活就像一场斗争：很小的事情，比如是吃一顿有尊严的早餐，他们都很难做到。让更多有能力的人行动起来，为无家可归者提供基本的食物和栖身之处。"而不是自嗨虚头巴脑的："献出一片爱心，让世界充满爱"。

　　相比不说人话，说大话的广告，诚实的广告可能多了一些具体的描述，比如"无家可归者"；可能有精准的体验，比如"吃一顿有尊严的早餐"，就是这么简单明了的信息才能让打动人心，达到创意"意"的立于心，获得目标群体的共鸣和认同。

　　也许这些并不是你们理解的创意，但当大家都在喊"建造幸福人居"的时候，你提出"我的房子不是很完美，但会让你变成最幸福的人"，应该会吸睛不少吧。

　　这时，你应该会冒出不是还有一些文艺、有逼格的广告也不诚实的疑问？那我们就那意识形态的代表--中兴百货的广告来举例，摘抄如下：

　　"虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在注解性欲位置。但，自从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝力，也将逐渐的，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。"

　　确实看起来很难懂，也不好明白它的主旨。但这并不完全是虚的，因为融入了"珠宝、牛仔裤、皮革吊带"等百货的实际售卖物品，多了一份真，也许在都吹嘘精品货、打价格战广告的年代，"亦虚亦实"的表现形式，才是创造性的区隔，但这也仅仅是少数派。

　　·诚实并不意味着直接说弱势，讲不足，当然你如果真的这样做了，那只能说明你还掌握了另外一种人格，那就是自嘲。

　　为什么？

　　因为怠慢了您，我们可担待不起。

　　下次跟我们一起上路吧。

　　我们柜台前排的队比较短！"

　　你应该能明白自嘲的力量吧，它能使我们完善自己的产品和服务，更能获得消费者的好感。而对于广告的沟通价值而言，自嘲创意带来的好感那是多么的难能可贵。

　　为什么要把自己的缺点曝光？那样不是会招来消费者的不认同吗？其实不然，消费者并不会记住广告里你所谓的缺点。而反之，把自己不好地方先说了的姿态示人，更容易获得消费者的接受，他们并不是傻子，自有判断好坏的标准，不单单看你广告的自我吹捧，同时还把品牌与众不同化了。