大众的甲壳虫也就是这样做到了， 它知道自己跟追求空间大的消费趋势是那么格格不入，不过它没有因此放弃，而是采取策略上的创意，如文案所说："

　　我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。

　　不会再有加油工问汽油往那里加。不会再有人感到其形状古怪了。

　　事实上，很多驾驶我们的"廉价小汽车"的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。

　　尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，

　　当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。"

　　自嘲是需要勇气和诚实，并不是盲目的自我膨胀，那么如何才能做到有效、聪明的自嘲呢？

　　第一， 将缺点转换成优势，比如甲壳虫给我们的示例，小也有好处，比如省油、省保险金等。

　　第二， 提出不足之后给到解决方案，比如爱维斯租车摆正自己是老二的位置，继而引出产品和服务的卖点，很好地保证了不被吞食的败局。

　　第三， 通过局部的弱点来凸显主要诉求点，比如"这辆新款劳斯莱斯时速达到60英里时，

　　最大的噪声来自电子钟"，直接指出电子钟的噪声，其实就是为了突出劳斯莱斯噪音小的主张。

　　在娱乐至上，微信占据生活一大半的时代，自嘲往往跟逗比、搞笑、有趣、好玩、呆萌等亚文化沾边，也就意味着还没开战就预示了虏获了一大波80后90后00后的心智，这不是比品牌更牛逼的招数吗？

　　比如鲁迅的"横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛"，到现在都为很多人所记忆尤深。再比如网络的一些段子："能用钱解决的问题都不是问题，可问题是我是穷人 "、"走牛B的路，让傻B去说吧"广受年轻人流传。

　　人格并不是能力和技巧，若要是真让我给出如何激发有效创意的方法，我觉得西尾忠久的异质同化与同质异化两条路径，不妨可以试一试。

　　异质同化，在新产品刚推出的时候往往很有用，比如要说清楚余额宝这个理财产品的时候，通常是需要很多的篇幅和口水，而通过与熟悉的场景进行绑定，比如说成"会生钱的钱包"，却能让消费者一下子就能明白它的功能和特效了。

　　同质异化，这个应该很容易理解，就是要差异化，如果没有这一点，那建立品牌也就没有多大的意义。那么如何进行差异化呢？可以依赖以下六种办法：替换、去除、反转、夸张、组合、换序。比如，根据"中秋节送月饼"这个焦点元素，我们就可以使用以上方法进行创意思考，会得出以下颠覆性的结论：