将旅游传单设计成具有泰国特色的纹身贴纸，比如泰姬陵、泰拳或泰式按摩等，巧妙的是，这些纹身可以作为二维码，游客可通过二维码看到泰国各地的宣传片。

　　据了解，这样的创意，仅中国赴泰国旅游人数的比例就增加了42%。然而，这样的广告本身也承担了一定的风险，因为它跟以往的发传单，派册子并不一样，而是通过纹身、二维码的创意方式，游客会不会接受？会不会对泰国的旅游形象起到不好的印象？这些都是需要承担的压力。

　　庆幸的是泰国旅游局顶住了压力，勇敢地冒了一次险，获得了据传3000万的游客。而很多广告人就是缺乏这样的勇气，选择按部就班、安全妥当，生怕出了客户画的紧箍咒圆圈。

　　就拿常见的信用卡业务人员常发的短信来说，通常都是这样的："您好！某某先生，我是刚刚跟您联系的某某银行客户经理某某某，回头您工作地确认了可直接联系我。祝您生活愉快！"

　　这是搁到哪家银行都可以通用的万能模板，而越是这样稳妥的沟通，越不能引起用户的注意。因为一眼就能看到底的无趣广告，没有人愿意去点开。

　　倘若改成这样："小主，我来晚了，对的，我就是我，刚跟你有过第一次接触，现在又不厌其烦的叨扰你的某某银行客户经理某某某，假如工作再一次眷顾你了，而你对我又念念不忘，请你直接勾搭我。如果我说的这些对你没用，就请你当做一个屁，继续过好生活。"（异性版）

　　你可能会说，这样写要看对谁了，可能不大适合我们的品牌形象。但品牌形象是什么呢？是企业和品牌想要体现的个性特征，是品牌表现出来的特征，追根到底是要看品牌，而品牌只是消费者对产品的认知多少，广告创意能做的要做的也就是让消费者产生注意、记忆。

　　产生不了注意的品牌形象广告，那就是白搭，引起不了注意，你谈品牌，说认知，那不是隔空打牛吗？所以有勇气地突破，才能让广告生出创意，但并不是要让你越界、踏广告法的雷区。

　　·第二个人格就是诚实，看似很简单的要求，却被广告人忘却的一干二净。不光光是我们的问题，还有客户强加赋予的因素。客户一般都会提"你写的不够高大上，没办法拔高我们的品牌"，而把"三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年"变成"十年沉淀"。

　　你们可能会质疑这没有不诚实啊，我不想提假的不能再假的电视广告的泛滥，也不想揪保健品放大功效的辫子，那全是我们广告人抹不去的污点。

　　做过服装品牌的人可能都了解，有一段时间很流行欧式潮流，一下光景，市面上就冒出了很多标榜欧式品牌的服饰，而我之前的东家也在列其中。他们不惜杜撰欧洲的设计总监，创始人去欧洲游学看到某个钦慕的品牌，然后把它引入中国。大家都这么不诚实的品牌路数，往往就会产生很多看似相近的广告，创意更谈不上了。