“如今，单纯靠广告收入是不能维持视频平台的发展的。因此挖掘用户价值也是目前视频行业盈利的重要模式，包括增值服务、付费、电商、版权分销、游戏等。”马世聪认为，2015年爱奇艺通过《盗墓笔记》，使得差异化排播方式带来的用户付费观看模式开始受到更多用户的认可，也成为带领行业发展的标志性事件。

　　厮杀规则渐变

　　与视频网站大把撒钱买版权相伴随的，是行业的版权意识和内容监管不断加强。有外部作用，但更有来自视频江湖本身的反思——竞争模式、规则必须改变，否则大家都处于一种无底线竞争中，烧钱将变得无意义且无回报。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举回忆，视频网站对待版权态度转变的临界点在2009年左右，在此之前多数视频网站盗版盛行，尤其在2007年之前，视频版权都是白菜价。他举例说，2006年，一些电视剧网络播映版权，一集才卖一千多元，几十集一共才卖10万元，原因是盗版太厉害，所以正版没有价值。到了2010年，一些热门剧的网络播映版权就开始上升到10万元一集，到2011年、2012年达到了一个高峰。“这种转变最核心原因是互联网视频业态被普遍看好，2009年之后大量资本开始进入这一行业。此后，市场博弈加剧，行业开始出现兼并重组，大型视频网站都愿意投入大量资金去购买正版版权，也更加注重维护自己的版权。在这种市场竞争的条件下，每个网站都可能面临着别人对你的指责和压力，越来越不敢盗版。比如，优酷土豆如果有大范围盗版，那搜狐就会把它置于死地，这种市场博弈和利益驱动使得大家不得不去购买版权。”

　　前风行网创作总监、互联网原生视频内容公司创业者侯志辉表示：“市场竞争和商业化的充分发展使得版权保护越来越好。最早的版权商进行维权时效果并不好，反倒是视频网站开始互相维权后行业的版权意识越来越强。这些视频网站想要以独家的内容把观众留在自己的网站上，所以他们维权的动力、能力、积极性都比版权商和政府强。”

　　视频网站大把撒钱买版权创收，版权成为市场比拼、压制对手的重要砝码。正因如此，近年来，视频版权官司层出不穷，几乎所有的视频网站，包括爱奇艺、PPTV、搜狐视频等，轮番扮演着版权纠纷的主角。

　　而对于淫秽、色情、暴力等不良内容的监管，则主要倚重政府。

　　“不良内容管理，最核心的动力来自于政府更强硬的管制。如果仅仅从市场本身来说，这些企业对内容的审查监管动力不会特别强，主要还是依靠政府强硬的态度和强大的监管力度，推动内容不断地净化。”魏鹏举表示。