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Facebook与谷歌何以成为广告之王、剩下的选手只有喝汤?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/2/26 10:47:56)

  我认为这个趋势将会进一步加速:首先在数字化广告行业,我们很难看到除了 Facebook 和 Google 以外的第三方取得实质性增长(最有机会的是考虑收购 Yahoo 的 Verizon 以及已经和 Viacom 达成合作的 Snapchat,Verizon 拥有规模,后者则坐拥广泛的年轻市场)。在数字化广告领域,任何想要跃过“鲤鱼门”的企业都需要向广告商展示为何广告商值得在它们身上消耗时间。

  在更广泛的意义上,崇尚“胜者得到一切”的聚合理论同时也给那些害怕错失良机的投资者敲响了警钟,许多独角兽企业正争先恐后地朝着成为领域“王者”的目标迈进。我认为最近估值和融资的遇冷在一定程度上是因为这些独角兽企业所处的位置和 Facebook 及 Google 的竞争对手非常相似:它们要么已经丧失了在所处领域内的主导地位,要么所处的领域吸引力不足。

  在一定程度上,我们可以把这种现象归因于科技领域的不平等性:表现平庸的公司将会被进一步分化。这并不是泡沫,而是行业再平衡的结果。在科技领域内,真正的“王者”将会以前所未有的、既富且强的姿态站立在我们的眼前。

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