但在素森眼中，泰国人正在失去幽默感，而泰国广告中的幽默元素也不再流行。

　　“现在经常有客户告诉我不要太搞笑，让观众傻笑一下就足够了。如果广告片太搞笑，产品的‘优质感’就会被冲淡。”素森告诉《中国新闻周刊》，尽管不理解客户的要求，他还是会根据产品的概念和目标市场的导向，适当稀释作品中的笑点。

　　像去年他为天猫购物节拍摄的抢红包“鳄鱼篇”广告，为了平衡搞笑元素和广告内容，他拍摄和剪辑了4个不同结局的版本，每种演法都会对应不同结局。在非常紧张的拍摄时间里，他有记下不同版本的演法，以便后期比对。

　　“拍结尾的时候，我会回想，如果当初加一个这样的桥段或那样的细节该有多好，结尾会显得更让人印象深刻。所以拍摄时我常常想，还有什么剧本里没写的镜头可能会对情节发展有进益。我要尝试着先拍下来，在剪接阶段再看对整个故事是不是更好。”素森告诉《中国新闻周刊》。

　　“事实上，搞笑元素是为故事服务。但作为导演，你总得有一种打动观众的欲望。”素森说，当自己反复推敲故事时，人的心智和情感便会渐渐浮出。在“鳄鱼篇”中，他必须设计所有细节展现道具鳄鱼的兴奋，这都是为了明示和暗示观众，天猫有大红包拿。

　　马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”与搞笑广告相比，善于运用“泪点”的广告在泰国更具人气。

　　当下，泰国商业广告呈现出公益化的表现趋势，能够合理而巧妙地将商业目的掩藏起来，以芸芸众生的情感做载体，以小情见大爱，用音乐、道具、慢镜头，把跌宕起伏的故事情节和富有特征性的细节表现出来。把影视广告制作成展现人性、积极励志的小故事，无论是《丘爷爷的故事》中守护爱情的老人，还是《潘婷——我能行》中在学艺道路上充满坎坷的失聪女孩，都展现出了人性的光辉。

　　“泰国人更喜欢悲伤的故事。故事越悲伤，他们越容易记得，越可能购买广告中的商品。”素森告诉《中国新闻周刊》，“泪点”是引发受众的心灵按钮，能达到促销和激发购买的目的，以润物细无声的方式来介入，引导受众的情感。

　　比如素森 2007 年导演的获得戛纳银狮奖的 SHERA 天花板“壁虎篇”：两只壁虎在二楼跳舞，忽然天花板闪出一道裂缝，一只壁虎失足，掉落在楼下父子三人的棋盘旁边，之后另一只也伤心地殉情跳下。儿子责备父亲：为什么不用 SHERA 牌天花板，不然就不会发生这样的事了。