Google 和 Facebook 尤其值得一说的原因在于，如果从收入来看，它们都是名副其实的广告公司——Alphabet 89% 的营收都来自 Google 广告，Facebook 几乎全部收入都来自广告，高达 96.9%。目前全球市值前 10 公司中，它们分别排在第二和第四。

　　而在被普遍认为更具潜力的移动广告市场，根据研究机构 eMarketer 的数据，两者占据了超过一半的市场份额。

　　它们分别制定了搜索和社交广告的游戏规则。都拥有庞大的用户，数据丰富，而且可以做到精准营销，并根据广告效果付费。

　　但根本性的不同——也是不同广告机制的基础——在于所掌握的用户信息。

　　Facebook 界面，中间为信息流广告(标注了“Sponsored”)，右侧为展示广告(Display Ads)

　　Google 的推荐系统基于你的搜索行为，这包括搜索历史记录、地图路线、gmail 邮件往来对象等;Facebook 获取的是你的社交信息。除了注册时填写的默认的居住地、性别、职业、单身还是已婚等一系列个人信息之外，你在这个平台点的每一个赞，和好友的每一次互动都被记录了。

　　换句话说，当你有了意图之后，Google 才会收集信息，它推测的是“你想要干什么”。Facebook 在收集信息上可能更“主动”，它猜测的是“你是谁”。

　　不过这都是他们在笼络广告客户时所宣称的目标消费者“相关性”。

　　按照宏盟集团旗下媒介机构 OMD 的首席数字官 Ben Winkler 的话说：“Facebook 认为，对于确保广告有效性，最重要的是用户身份。这是效果的关键 ……他们知道你是谁，了解你的很多事情。Google 认为，身份次于意图。重要的是你现在想要什么，因为做广告的产品和服务是用来满足愿望或需求的。”

　　对于广告主来说，他们的作用各不相同。WPP 旗下媒介代理机构群邑(GroupM)的全球首席数字官 Rob Norman 这样向小编解释：“Google 搜索是让有消费意图的消费者找到你，Facebook 是让你找到你想要的消费者。”

　　两者似乎都不可或缺。而事实上，Google 一直有数据营销之王的地位，直到被 Facebook 所挑战。

　　2015 年 Google 在全球移动广告市场份额占比 33.7%，Facebook 为 17.4%。但在 2012 年，Google 在这个市场的占有率还高达 52.3%，Facebook 仅为 5.3%。这一年半以来 Facebook 的广告收入一直以 40% 以上的增速奔跑。