套用广告业所信奉的“消费者在哪里，钱就会流向哪里”的原则，这背后其实是消费者时间和注意力的竞赛。

　　人们在智能手机上花的时间越来越长了。根据凯鹏华盈(KPCB)《2016 互联网趋势报告》，美国人每天花在手机端的时间为 2.8 小时，其中 90% 的时间是花在 App 上，只有 10% 的时间在用浏览器。

　　而在美国 App store 排名前十的应用中，有 3 个是 Facebook(Facebook Messenger、Instagram 和 Facebook)的，两个属于 Alphabet(YouTube 和 Google Maps)。在研究公司 comScore 的报告里，美国用户平均每天在 Facebook 上花费 35 分钟的时间——在各类平台中所占时间排名第一，超过了 Alphabet 的 YouTube (17 分钟时间)。

　　你可以看到 Facebook 目前在移动端的优势，分享性、互动性等都让它越来越受广告主青睐。这几年 Facebook 猛增的广告收入就是由移动端带来的。2015 年 Google 来自移动端广告的收入占总广告收入的 50% 左右。Facebook 的这个数据为 77%，今年第二季度已经提升到了 84%。

　　对于 Google 来说，一个更具威胁性的信号是，它的广告单价在下降，而 Facebook 的广告平均价格一直在上升。

　　这里面有相比 Google 来说，Facebook 是一个更新的平台的原因。更重要的，就如同凯洛英国数据总监 Peter Metcalfe 邮件回复给小编所说的，“Facebook 的广告产品发展得特别快，新的广告形式为它带来了很多机会。”

　　Facebook 在广告产品上的动作，可以说是激进。仅仅在过去 3 个月，它推出了一项基于位置的服务，监测消费者在接触到品牌在 Facebook 投放的广告后是否进店购物的 Shop Visits;在聊天 App Messenger 中增加服务于进驻商家的“buy now”按钮;以及更改推荐算法，上线一款名为“应用事件优化” 的产品，希望能够更精确地进行移动应用广告推送。

　　应用安装广告对 Facebook 来说至关重要。根据花旗集团在本月初发布的分析，2015 年，移动端应用安装广告为 Facebook 贡献了 29 亿美元的收入，而整个美国移动端应用安装广告市场乐观估计也就是 46 亿美元。