“但 Facebook 的广告主类型最近几年变化很大，一开始主要是小型公司，”Peter 说，“不过现在，从我们的内部数据来看，Paid Social(社交付费广告)是发展最快的，越来越多的大广告主加入其中，他们的预算都很大。” Facebook 的确也做了不少笼络大客户的事，比如为品牌专门推出定制广告，沃尔玛和三星都使用过这种服务。

　　Google 实际上也在不断推出新的广告产品或者功能。比如在地图产品推出推广图钉(promoted pins)，商家可以让自己的 Logo 露出在地图上;还推出了 Shop the Look 的功能，让消费者能直接在搜索结果里购物。另外，推出让消费者在移动广告试用 60 秒再决定是否下载应用的“试用广告”和把广告做成交互网页的“交互界面广告”。包括最近完善了一个测试 YouTube 广告效果的产品 Brand Lift。

　　尽管它们都做出了不少看上去想要抢占对方市场的努力，比如 Facebook 导向购买转化，YouTube 试图吸引更多品牌广告。但 Facebook 还是被认为更适合做品牌广告，而 Google 更适合做直效广告。

　　注：Experian 为信息公司，IAC 为媒体。Bankrate 为个人金融公司

　　这点从它们各自的大客户也能看出来，包括宝洁、联合利华和雀巢在内的快消品公司更偏向于在 Facebook 上打广告。追求订单转化的线上旅游公司 Priceline 和 Expedia 都把更多的钱投给了 Google。

　　在 Peter Metcalfe 看来，“Google 广告是来引导转化的，它在销售漏斗的终级阶段上(面向那些已经产生了偏好，甚至是马上准备购买的消费者)”。相比之下，“Facebook 能在一些更自然更原生的环境中，以有创造力的方式如视频，瞄准(和击中)销售漏斗中偏上端(初级的)(即对品牌和产品还在认知和意见形成阶段)的消费者。”

　　不过情况正在发生变化，线上旅行公司 Priceline 最近就改主意了。它一改“Facebook 广告是种浪费”的口径，宣布要加重对 Facebook 的广告投入。 而这之前它 90% 左右的广告预算都是投给 Google。他们号称选择这么做是因为预期以 Google 为主的搜索引擎广告的回报率会降低。

　　“Priceline 之前在抓住消费意图这一点上做得已经很好了，现在他们需要在 Facebook 上让潜在消费者考虑他们。”以后我们可能会看到更多 Priceline 在 Facebook 上描绘旅行目的地各种奇遇的广告;或者是 Bookings 告诉你某个小型酒店是多么舒适温馨，而非 Google 搜索里的“通过我们预定快速而便捷，没有取消费，现在注册送 50 美元代金券”这样的信息了。