数据分析，受监管趋严的影响，遇冷状况将会持续至少两到三个季度，搜索广告今后的发展将保持较为温和的增长态势，预计保持20%左右的同比增长。因此，搜索引擎企业今后除了需要采取合理调整客户结构、增强搜索广告的审核力度、保证搜索结果合法性和准确性等基本措施外，还需在主营业务之外寻求新的业务增长点。

　　电商平台：商品展示中也含付费搜索，点击率或将受影响

　　根据《暂行办法》规定，淘宝、京东、亚马逊等电商类平台的产品展示页面中，带有“掌柜热卖”、“商品精选”、“Hot”类标识的商品推广形式，均需要标明“广告”标识。目前来看，多数电商企业已经于9月之前在PC端页面和最新版App上都执行了规定，加注了“广告”字眼。

　　相对于搜索引擎的竞价排名，淘宝等电商通过付费搜索进行商品展示的广告表现形式更加隐蔽，一般用户对于其认知和辨别的意识较为模糊。根据调研数据，以淘宝的商品搜索展示页面为例，高达60.9%的用户原本就不知道有广告或者最近看到标注“广告”字眼后才明白此类搜索信息是广告。

　　角标处加注“广告”字眼后，对于用户的固有认知冲击相对较大。根据调研，之前不知道是广告但现在知道后就不再关注的用户为23.6%，因为“广告”标注相对于“HOT热卖”过于生硬而不再关注的用户为20.6%，即发生消极转化的用户为44.2%。

　　预计，消极转化在短期内将造成点击率的下降，但对用户的点击率影响的程度如何仍需评估;其次，广告主对于转化效果的担忧，短期导致投放热情的下降。与淘宝类似，京东、苏宁易购、亚马逊等购物平台的类似广告模式也将面临同样的问题。

　　但从长期来看，缘于认知冲击的减弱和电商平台加强广告形式创新的可能，将一定程度上抵消“广告”标识标明后所带来的不利影响。预计，短期影响将持续一个季度左右，经过两到三个季度后，不利影响将会得到很大程度的减弱。

　　头部及中长尾媒体：新规对效果类广告冲击大，广告位资源马太效应将会加剧

　　目前的互联网，各个细分领域体现出流量高度集中的特点，以移动端为例，根据mUserTracker2016年5月数据显示，排名第10位的APP月度覆盖人数，是第50位的3.6倍，是第100位的9.3倍。头部媒体占据了绝大多数的优质流量，使得其拥有了巨大的定价优势。

　　头部媒体的包段广告位价格与中长尾的广告联盟的CPC广告位价格差别悬殊，而百度、广点通、谷歌、InMobi等巨头已经在广告联盟的地盘上深耕多年，即使在这种长尾流量的池子里也出现了几头巨鳄，“流量聚集——流量再分发——广告变现”这条互联网广告逻辑主线上，聚集流量的媒体环境中，马太效应明显，而参与流量再分发的除了头部媒体外，中小媒体依赖的广告联盟、广告交易平台(含Adnetwork)也被巨头把持，势必导致广告变现环节里的话语权被头部媒体、广告联盟、广告平台巨头牢牢掌握。流量获取成本由于寡头加入而升高，同时推高整体行业的准入门槛和利润空间，余下的精兵强将们，也在所剩不多市场份额中打成了一片红海。