从广告主的视角出发，广告主想获得的永远是用户的有效注意力。品牌类和效果类广告主对于有效注意力概念的定义不同，品牌类注重曝光，看中CPM，而效果类注重转化，看中CPC或CPA。品牌类广告主需要的，是一个大的可曝光基数，月度覆盖人数广泛的头部媒体的头部广告位的鱼塘，将会被品牌广告承包。

　　效果类广告主更在意的，是广告给自己带来了多少销售额、下载量、付费用户，转化率是其最在意的指标。为了迎合广告主(主要是效果类广告主)的需求，各类媒体在广告形式上做足了文章，广告位资源少但创新力强，但也不乏一些不太合规的现象出现。原生、付费搜索等创新形式，夹杂着各种关闭不了的弹窗、引导欺骗性页面、扭扭捏捏不标注“广告”而标注“推广”、“HOT”、“热卖”，长尾广告位呈现鱼龙混杂的状态。

　　随着《暂行办法》的出台，伪装成信息的广告终于浮出水面，用户惊呼原来页面上这么多都是广告，认知冲击造成了点击率下降，原本优质的广告位资源或广告形式质量有所下降，广告主投放意愿降低，原有平衡势必打破。

　　因此，平衡打破的结果可能有两种：

　　1.市场负面反馈袭来，卸下伪装的原生广告、付费搜索类等效果导向的广告价格降低;

　　2.媒体为了平衡收益，原本就无伪装的开屏、Banner等优质广告位资源价格将出现上升。

　　无论如何，小快灵、伪装好的广告被打回原形，效果类广告主、主做效果类广告的服务商以及长尾媒体日子会更难过。另外，一批靠打擦边球的产业链角色将被淘汰，优质广告位资源将变得更加稀缺，马太效应或将加剧。

　　但同时，这也预示着网络广告平台规范化的曙光，新的法规倒逼产业链上的玩家返璞归真，重新考虑合规性、用户体验、真实转化等从业基准线，同时也会激发出对广告效果优化的强烈需求和动力，催生出用户体验更好的广告形式。

　　社交平台及自媒体：“软广”变“硬广”，执法解释将决定软文写手的未来

　　对于社交类平台来说，受新规影响的，一是原生广告，二是大V或公众号的软广。

　　与竞价排名广告的状态相似，大部分的社交类原生广告在问世之初就含有“推广”等标识，这次的变化主要是将“推广”字眼变为“广告”字眼，对于此类广告，新规的影响相对较小。而大V或公众号的软广，由于兜底条款的存在以及第《暂行办法》中笼统规定联网广告都应显著标明“广告”，此类推广形式依然可以被要求加注“广告”字眼，如此一来，软广和植入将失去其自身最大的优势，“猜中了开头，却想不到结尾是广告”这种用户感受可能将不复存在。