为了创新而创新，缺乏生命力

　　由于报纸广告市场不断萎缩，报业的生存越来越艰难，面对新媒体的强势冲击，报纸融合转型势在必行。在这种情况下，有些报纸急切地想要从新技术层面寻找突围路径，但对新技术的投入却显得后继乏力。最具代表性的当数之前大热的“3D”报纸，表面看起来创意十足，将报纸和数字放映技术结合在一起，起初确实吸引了部分读者关注，但却是昙花一现，在运行过程中难以延续，实际收效甚微。

　　由此可见，报纸广告需要创新，但前提不是为创新而创新，不是浮躁的跟风，要有真正具有竞争力的想法，只有这样，才能寻找到一条富有生命力的突围之路。

　　报纸创意广告带来的思考

　　在媒介融合的背景下，报纸广告转型至关重要。但这条转型之路并不平坦，还需要我们努力探索。创意广告带给我们的思考也远不止如此。它对报纸的转型以及融合发展有着很好的推进作用和指导意义。

　　首先，报纸要想长期发展，报纸从业者就一定要坚守自己的新闻立场，把读者利益放在第一位。不做企业的宣传机器，不做违背社会主流价值的引导，承担起主流媒体应尽的社会责任。

　　其次，在融合转型过程中，无论是互联网思维还是互联网技术都可以拿来为纸媒所用，在充分利用好自身优势的同时，必须加强与新媒体融合。二者不仅是竞争对手，也可以是合作伙伴。融合也不是单纯的模仿，必须形成自身的竞争力，否则，融合发展无从谈起。

　　最后，必须要增强与读者之间的互动，从许多成功的案例可以看出，升级与读者的互动方式，增强报纸的趣味性和体验感，才是赢得受众青睐的可行路径。而要想实现这些，首先要对自身有专业化、精细化的市场定位，然后根据自身定位，培养稳定的受众群体，针对这些读者设置相应的广告模式。只有这样，才能在发展过程中保持自身优势，扬长避短。

　　纸媒创意广告的发展告诉我们，只有结合自身优势的创新，才是真正的创新，才能形成自身的核心竞争力，才能适应这个新的传媒时代。